GESCHREVEN DOOR: DANIQUE VAN LEEUWENSTIJN
JJ Martin, geliefd journalist en editor voor Harper’s Bazaar en Wallpaper magazine, is in 2015 begonnen met het label La DoubleJ. Wat begon als een plek waar ze haar vintage schatten verkocht, is uitgegroeid tot een lifestyle label met opvallende kleding, excentrieke prints, cool home design en unieke vintage items. Verwacht seventies geïnspireerde geometrische patronen, speelse twists, botanische prints en vrolijke kleurenexplosies. Ongeveer negentig procent van haar prints zijn afkomstig van vintage stoffen en behang, en honderd procent van haar collecties zijn gemaakt met de beste vakmanschap in Italië. Dit onderscheidt haar unieke designs dan ook van andere kleurrijke labels du moment.
Ontdek de vrolijke en unieke wereld van JJ Martin in deze edit waar ze onthult hoe ze het label begonnen is, hoe ze haar kenmerkende ‘print op print op print’ stijl perfectioneert, en wat haar visie is voor de toekomst van La DoubleJ.
Hoe is het merk La Double J begonnen?
"Ik ben in 2015 met het merk begonnen door vintage kleding en sieraden online te verkopen en ze te laten showen door creatieve vrouwen uit Milaan. Ik denk dat de website in die tijd opviel, omdat de beelden en foto's zo fris en anders waren. We hadden een eigenwijze tone of voice en de vintage kleding was extreem gewaagd met veel prints. Het kreeg veel aandacht, en daarom besloot ik om een nieuwe jurk te maken met acht verschillende vintage patronen die ik vond in een zijdearchief aan het Comomeer. Dit gebeurde meer in een opwelling, omdat het iets leuks en nieuws was. Het was geen bewuste keuze om van mijn bedrijf een volledig lifestyle label te maken - het gebeurde langzaam en geleidelijk met één product tegelijk: één jurk, één rok, één overhemd, enzovoort. Dat was in 2016, en van toen tot nu zijn we in allerlei richtingen gegroeid. Van onze homeware tot fantastische samenwerkingen met merken als Acqua di Parma, Valextra en Fabrizio Viti. Elk jaar was er wel iets extra’s."
Hoe zou je jouw stijl omschrijven?
"Iedereen die mij of La DoubleJ kent, weet dat excentrieke kleuren de kern zijn van waar we voor staan, en dat onze stijl daardoor beïnvloed wordt. We hebben onlangs en verhaallijn gelanceerd waarin ons publiek kennis maakt met chakra’s: wat ze betekenen en hoe ze toegankelijk zijn via caleidoscopische kleuren. Ik ben altijd al geïnteresseerd geweest in opvallende, vrolijke en maximalistische ontwerpen die ervoor zorgen dat de vrouwen die La DoubleJ kopen zich altijd onoverwinnelijk voelen. Ons motto is Raise Your Vibration - en alles wat we maken en creëren gaat door deze filter heen. We willen dat vrouwen zich zelfverzekerd voelen, of ze nou een speciale gelegenheid hebben of hun hond uitlaten in het park."
Je outfits zijn een prachtige combinatie van bloemenprints, gedurfde patronen en vintage. Hoe breng je ze zo mooi samen?
"Ik doe heel veel op instinct. Als het gaat om combineren, heb ik geen grenzen - ik probeer en experimenteer gewoon. Bij La DoubleJ noemen we onszelf ‘happy maximalists’ en ik zou geen goede Creative Commander in Chief zijn als ik me zou laten afschrikken door een overvloed aan prints en patronen. Wat ik wel wil benadrukken, is dat er veel tijd, moeite en aandacht zit in het maken van onze eigen, originele La DoubleJ prints. Wij willen er namelijk voor zorgen dat ze werken met andere items die al in de garderobes van vrouwen hangen, zodat het een outfit compleet maakt."
Wanneer kwam het idee om een homeware lijn te beginnen?
"De homeware lijn is ontstaan uit onze liefde voor samenwerkingen en de passie om het ongelooflijk mooie vakmanschap van ons geliefde Italië in de spotlight te zetten. We zijn in 2017 begonnen met borden die ontworpen worden door Ancap in Verona. Sindsdien hebben we de categorie uitgebreid met regenboogglaswerk dat handgemaakt wordt door glaswerkmaker Salviati in Murano. We hebben beddengoed van superlicht katoen met satijnen afwerkingen dat in Misconi, ten noorden van Milaan, gemaakt wordt, 100% Italiaans dus. En we hebben een hele lijn van tafelkleden, lopers, servetten, schorten en kaarsen. Het is een deel van het bedrijf dat elk seizoen blijft groeien. Onze lanceringen zijn ongelooflijk populair geworden op de jaarlijkse Salone del Mobile beurs in onze stad Milaan.”
Breng een vrolijke energie naar je interieur met de levendige tafelkleding, borden, glazen en kaarsen van La DoubleJ homeware op Farfetch. De lijn met maximalistische meesterwerken van keramiek en linnengoed is geïnspireerd door de mythische Milanese stijlvolle dames, ook wel bekend als Sciure. Ontdek de gewaagde collectie die elke keer weer een glimlach op je gezicht tovert.
Wat is je visie voor de toekomst van La DoubleJ?
"We hebben de afgelopen drie maanden een ongelooflijk gemeenschapsgevoel ervaren, omdat we tijdens de pandemie van Covid-19 thuis zijn gebleven. Dat is absoluut een kant van La DoubleJ die ik zou willen koesteren. Ik ben heel blij met de emotionele reacties die we hebben gehad op onze IGTV Live interviews en de persoonlijke ervaringen die ik heb gedeeld. Het heeft ons laten zien dat hetgeen wat we elke dag maken - mode en homeware met een positieve boodschap - potentie heeft om contact te maken met vrouwen over de hele wereld. Naast het aangaan van meer samenwerkingen en collecties, kijk ik ernaar uit om het merk meer dan ooit te ontwikkelen met een focus op vrouwen en welzijn."