conscious fashionmercredi 20 octobre 2021

Cinq créateurs de bijoux durables à connaître

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RÉDACTION : JOSEPH FURNESS

TRADUCTION : CHLOÉ STRECK

Chez FARFETCH, nous nous engageons à vous proposer les plus belles pièces au monde, notamment la crème de la crème de la joaillerie. Au fil des années, nous nous sommes rendu compte que les pierres et les métaux précieux ont davantage d'éclat lorsqu'ils proviennent de sources éthiques et sont fabriqués de manière écoresponsable. C'est pourquoi nous proposons sur notre plateforme un grand nombre de marques de joaillerie qui correspondent à ces exigences du durabilité, dont certaines que vous connaissez déjà à coup sûr.

 

Pour vous aider à dénicher les bijoux les plus éco-conscients possible, nous avons interrogé cinq de nos créateurs de bijoux écoresponsables préférés au sujet de leur philosophie, leur processus de fabrication et leurs collections. Préparez-vous à tout savoir sur l’or certifié Fairmined, les diamants de synthèse, les métaux recyclés et bien plus encore. 

 

Pippa Small

 

Pourquoi être écoresponsable est-il important pour votre marque ?

 

J’ai étudié l’anthropologie, j'ai donc passé de nombreuses années à travailler avec de petites communautés traditionnelles, étudier les droits humains et fonciers, la biodiversité et le lien entre la diversité culturelle et l'environnement. Ce fut [une expérience] mais j'ai également été alarmée par l’impact de notre société de consommation. 

 

Lorsque j'ai commencé à créer, j'ai décidé de travailler aux côtés de petites communautés, notamment les Bushmen San dans le désert du Kalahari, les Pygmées Batwa au Rwanda, les Indiens Mapuche au Chili et les Kuna au Panama. Je voulais créer des emplois qui contribueraient à affirmer leur identité culturelle et leur attachement à leur héritage. 

 

De plus, ça a été formidable de pouvoir fournir des emplois à des réfugiés de zones de conflit comme l'Afghanistan et le Myanmar. Non seulement les réfugiés bénéficient de meilleurs qualité et niveau de vie, mais cela nous permet également d'accéder aux matériaux les plus purs et les plus bruts. En somme, c’est une situation où tout le monde y gagne.
 

Quelles sont les mesures écoresponsables prises par votre marque ? 

 

Nous connaissons toutes les mesures prises pour trouver et collecter nos pierres précieuses au Myanmar et notre or Fairmined en Bolivie, et nous faisons de notre mieux pour que ce processus soit équitable pour tous. Nous voulons nous assurer que l'histoire de chaque personne impliquée dans ce processus est encapsulée dans chaque pièce. C'est là le secret de la beauté de nos bijoux.  

 

Par ailleurs, nous réduisons notre usage d'emballages en plastique en nous orientant vers l'utilisation de pochettes en tissu réutilisables. Nous collectons également constamment des fonds pour des causes telles que Survival International, qui œuvre à la protection des terres des populations tribales vulnérables, ainsi que pour l'Afghanistan, afin d'aider son peuple à survivre à la crise actuelle de la COVID.  

 

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Pour notre dernière collection, nous avons utilisé de l’or et du spinelle issus de sources éthiques provenant de Mogok, au Myanmar. J'aime particulièrement les pendentifs coquillage que nous avons créés en or jaune 18 carats et qui, selon nous, se portent le mieux en collier.  

 

Stephen Webster

 

Pourquoi être écoresponsable est-il important pour votre marque ?

 

La durabilité est au cœur de Stephen Webster, car nous pensons que la joaillerie doit être impeccablement réalisée et défendre des valeurs. 

 

Notre philosophie est mue par une mission de fonctionner de manière durable. C’est-à-dire, en soutenant à la fois notre environnement ainsi que le bien-être et la sûreté de nos communautés, aussi bien les membres de  interne que nos fournisseurs, et au-delà.  

 

En tant que père de deux filles, il est primordial de savoir mesurer ce que nous faisons aujourd'hui afin de bâtir un monde plus durable pour les générations futures. 

 

Quelles sont les mesures écoresponsables prises par votre marque ? 

 

Nous comprenons que la durabilité est un parcours de longue haleine, et non une destination finale. Des améliorations sont toujours de mise, mais il est essentiel de relever ces défis. Nous prenons des mesures réfléchies pour nous assurer que notre marque reste écoresponsable ; nous disposons même d'une équipe interne de volontaires se réunissant régulièrement pour identifier et mettre en œuvre des solutions durables. 

 

Pour commencer, nous ne travaillons qu'avec des fournisseurs répondant aux plus hautes exigences : chacun s'engage à respecter nos codes de conduite environnementaux et éthiques. Nous veillons à ce que la totalité de l'or et de l'argent que nous utilisons soit 100 % recyclés et que tous nos diamants proviennent de fournisseurs certifiés du processus de Kimberley.

 

Nous cherchons à éviter, réduire, recycler et réutiliser dans la mesure du possible. En 2019, nous avons lancé RESET : un service de recyclage qui transforme les bijoux non portés en nouvelles pièces afin d'éviter d'extraire davantage de matériaux précieux des mines. Nous sommes conscients de notre traitement des déchets et avons été reconnus par le statut Gold de First Mile.

 

En interne, les objectifs durables de notre marque s'alignent sur les objectifs mondiaux de développement durable des Nations unies. C’est-à-dire un appel universel à l'action pour protéger la planète ainsi que la vie et les chances de toutes et de tous, partout dans le monde.

 

Enfin, nos supports marketing et nos emballages sont certifiés FSC, car nous n'utilisons que des matériaux écoresponsables et biodégradables. Récemment, nous nous sommes engagés à réduire les émissions carbone globales de notre entreprise pour atteindre la neutralité carbone d'ici 2023.  

 

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Les boucles d'oreilles Dynamite Shattered de Stephen Webster sont fabriquées à partir d'or jaune 18 carats 100 % recyclé et serties d'1,80 carat de diamants blancs tailles baguette et trillion certifiés par le processus de Kimberley. Chaque pièce est créée dans le respect de l'environnement et des personnes impliquées. Comme nous l'avons déjà mentionné, nous pensons que les bijoux de qualité ne doivent pas seulement être fabriqués de manière irréprochable, mais qu'ils doivent également défendre des valeurs. 

 

JEM

 

Pourquoi être écoresponsable est-il important pour votre marque ?

 

La durabilité a toujours été au cœur de notre identité, dès lors que Dorothée Contour cofonda JEM il y a 10 ans avec la volonté de créer des pièces pleines de sens et d'exprimer la beauté à travers un style affirmé et des valeurs pionnières. 

 

JEM est né après notre rencontre avec les petites communautés minières de Colombie qui réorganisaient leur façon de travailler pour répondre aux normes les plus strictes de l'exploitation artisanale de l'or dans un souci d'écoresponsabilité. Lors de cette rencontre, nous avons pris conscience de la réalité des enjeux sociaux et environnementaux liés à l'exploitation de l'or. L'industrie minière aurifère emploie 60 millions de personnes dans le monde, dont beaucoup vivent dans des conditions inacceptables et mettent leur vie en danger pour des salaires indécents. 

 

Être témoins de cette lutte contre l'inégalité et de la mise en oeuvre de solutions pour changer le monde nous a profondément inspirés ; à tel point que cela nous a incités à partager les histoires de ces personnes à travers nos collections de joaillerie. Par le biais de notre marque et de nos créations, nous cherchons sans cesse de nouvelles façons d'influer de manière positive sur l'industrie et le monde. 

  

Quelles sont les mesures écoresponsables prises par votre marque ?

 

Les bijoux précieux conserveront toujours leur valeur pour nous, êtres humains, d'autant plus lorsqu'ils sont transmis d'une génération à la suivante. Nous sommes en quête constante de nouvelles façons d'améliorer nos procédures pour qu'elles soient aussi éco-conscientes et éthiques que possible. 

 

Nous sommes éco-engagés sur quatre points en lien direct avec la production de nos bijoux. Les deux premiers portent sur l'utilisation exclusive d'or de sources éthiques et de diamants de synthèse. Le troisième porte sur notre engagement en termes de traçabilité et le quatrième, sur la promotion du savoir-faire artisanal. Concernant ce dernier point, notre atelier français se concentre sur la réalisation de bijoux aux lignes intemporelles, afin d'encourager nos client·es à investir dans des pièces à l'épreuve du temps. 

 

De plus, nos emballages sont écologiques (exempts de plastique et entièrement recyclables) et notre boutique propose une myriade d'objets de décoration intérieure produits de manière éthique.

 

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Pour notre dernière collection, Étreintes, notre créatrice Pauline Deltour s'est inspirée des projets architecturaux d'Imi Knoebel, Oscar Niemeyer et Richard Serra. Plus précisément, les lignes épurées des pièces Étreintes sont inspirées des sculptures en métal de Richard Serra et des contours minimalistes invitant à la réflexion quant à leur finalité. 

 

Cette bague Étreintes a été réalisée à partir d'or Fairmined et de diamants de synthèse. Les diamants créés en laboratoire représentent une alternative positive à la pratique excessive de l'extraction de diamants. Le diamant nouvelle génération combine le meilleur de ce que la nature et la science ont à offrir : une pierre éternelle qui brille tout autant que les diamants extraits de la terre.

 

Chopard

 

Pourquoi être écoresponsable est-il important pour votre marque ?

 

Le vrai luxe est de connaître l'empreinte de sa chaîne d'approvisionnement, et nous sommes très fiers de notre programme d'approvisionnement en or. Observer une gestion saine de l'environnement et promouvoir la justice sociale est primordial lorsque l'on est est une entreprise d'importance. 

 

En 2013, nous avons lancé notre programme interne sur plusieurs années : Voyage vers un Luxe Durable. Dans le cadre de notre engagement à nous approvisionner de manière responsable et à soutenir les acteurs les plus délaissés de la chaîne d'approvisionnement, nous avons commencé par nouer une relation philanthropique avec l’Alliance pour une Mine Responsable (AMR). Ce partenariat vise à aider directement les communautés dépendant de l'exploitation aurifère à obtenir la certification Fairmined et à leur fournir les formations nécessaires ainsi qu'un soutien social et environnemental.  

 

À partir de là, nous avons créé plusieurs lignes de montres et de bijoux fabriquées à partir de matériaux de sources responsables ; la première fut la gamme de haute joaillerie Green Carpet Collection que nous avons dévoilée lors du Festival de Cannes 2013. 

 

En 2018, nous avons franchi une nouvelle étape en devenant la première maison de notre secteur à s'engager à n'avoir recours qu'à de l'or 100 % éthique dans la production de toutes nos pièces d'horlogerie et de joaillerie. C'est un objectif ambitieux mais primordial si nous voulons améliorer de façon réelle la situation des personnes qui rendent notre activité possible.  

 

Quelles sont les mesures écoresponsables prises par votre marque ? 

 

En 2018, nous avons annoncé que dorénavant 100 % de notre approvisionnement en or serait éthique. Depuis, nous avons tenu notre promesse et nous n'avons eu recours qu'à de l'or responsable de Barqueros (une communauté de mineurs d'or à El Chocó, la deuxième plus grande région aurifère de Colombie) et à de l'or recyclé issu de la chaîne de traçabilité RJC.

 

Je suis fière de déclarer que nous avons pu effectuer cette avancée significative grâce à mon père [Karl-Friedrich Scheufele] qui, il y a plus de 40 ans, a eu la bonne idée d'établir un système vertical de production permettant de maîtriser tous les savoir-faire en interne. Aujourd'hui, grâce à notre fonderie d'or de pointe, ouverte en 1978, nous sommes en mesure d'accroître le contrôle et la traçabilité de notre or recyclé. 

 

En ce qui concerne notre acier, notre volonté d'utiliser des techniques et matériaux novateurs a débouché sur un programme de recherche de quatre ans pour mettre au point le nouvel acier Lucent A223, composé à 70 % de matériaux recyclés, dans un atelier dernier cri situé en Autriche. L'un des principaux avantages de ce procédé est qu'il minimise l'empreinte carbone liée au transport des matériaux vers les ateliers suisses de Chopard. 

 

Pour faire face aux nombreux défis découlant de l'approvisionnement écoresponsable en pierres précieuses colorées, nous avons rejoint le Coloured Gemstones Working Group (CGWG) en 2019. Il s'agit d'une alliance unique entre grandes maisons de haute joaillerie mondiales et compagnies minières gemmifères. 

 

En collaboration avec le CGWG, nous avons récemment annoncé le lancement de la Gemstones and Jewellery Community Platform : une plateforme communautaire de ressources visant à favoriser un changement positif au sein de l'industrie des pierres précieuses et de la joaillerie. Nous avons encore beaucoup de chemin à parcourir quant à l'adoption de pratiques plus écoresponsables dans le domaine des gemmes colorées, mais le travail déjà entrepris provoque un réel progrès.

 

Enfin, dans le cadre de nos procédés de production, nous visons à minimiser notre impact sur l'environnement en gérant notre consommation en énergie et en eau de manière optimale, et ce en proposant des emballages recyclables et en recyclant les déchets de pré-consommation. 

 

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La collection Happy Hearts Golden Hearts est une collaboration très spéciale entre Chopard et le dernier film James Bond, No Time To Die. Ce fut l'occasion de partager ma vision de la 'James Bond Girl' en tant que femme témeraire et pleine de poigne, synonyme d'amour et de chance, à travers une gamme de bijoux  en or rose légers et faciles à porter. 

 

Yoko London

 

Pourquoi être écoresponsable est-il important pour votre marque ?

 

Il est de notre responsabilité de répondre de nos actes et de ceux qui nous ont précédé, et de mettre en oeuvre des mesures pour protéger et préserver notre planète. En tant qu'entreprise familiale sur trois générations, c'est extrêmement important à nos yeux ; nous voulons pouvoir dire à nos enfants et petits-enfants que notre marque est consciente de sa responsabilité sociale et qu'elle s'efforce d'adopter des pratiques durables dès que possible. C'est particulièrement vrai pour notre approche quant à la culture des perles qui repose sur des fermes perlières permettant aux huîtres de prospérer dans une eau propre et saine. 

 

Quelles sont les mesures écoresponsables prises par votre marque ? 

 

Notre démarche de durabilité est en constante évolution. Nous avons pris des décisions ambicieuses en termes d'engagement écoresponsable en 2021. En avril, nous nous sommes engagés à ce que, dorénavant, au moins 50 % de l'or utilisé dans notre production de bijoux soit recyclé, et que 100 % de notre or non utilisé serait recyclé. 

 

De plus, tous nos métaux précieux proviennent de fournisseurs responsables qui ont été contrôlés par des organisations telles que la Responsible Mining Initiative et la London Bullion Market Association. Cet engagement nous permet de minimiser la production de déchets et de réduire nos émissions de CO2. Enfin, nous garantissons que tous les diamants utilisés pour produire notre joaillerie sont exempts de tout conflit et respectent les exigences définies par le processus de Kimberley. 

 

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Les boucles d'oreilles de notre collection Sleek sont fabriquées avec au moins 75 % d'or recyclé 18 carats. Les perles d'Akoya japonaises utilisées dans les boucles d'oreilles ont été assorties, classées et assemblées à la main dans l'atelier britannique de Yoko London, ce qui minimise notre empreinte carbone et nous permet de garder un contrôle total sur notre processus de fabrication. Conçues pour être portées n'importe quand et n'importe où, ces boucles d'oreilles exceptionnelles ont le pouvoir de rehausser n'importe quelle tenue.

 

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