brandsjeudi 6 avril 2023

Le guide complet des marques conscientes scandinaves

Partager

RÉDACTION : CHLOE LAIGHT

TRADUCTION : CHLOÉ STRECK

​​Ce n'est un secret pour personne : la mode doit faire mieux pour le climat. Des militants aux allié·es, des passionné·es aux novices, les consommateurs sont de plus en plus conscients de ce qu'ils achètent — et d'où viennent leurs produits. Les préoccupations de la dernière décennie ont poussé les marques à devenir plus transparentes sur leurs processus de production, leurs matériaux et leurs sources d'approvisionnement. Alors comment trouver les meilleurs choix pour votre garde-robe et pour la planète ? C'est ce que vous dévoile Stephanie Broek dans cet article.

 

Experte en développement durable et rédactrice mode, Broek nous livre ses connaissances sur les marques de luxe conscientes, dont les marques scandinaves qui excellent en la matière. « Ces dix dernières années, les consommateurs ont commencé à s'éduquer et à exiger des changements », dit-elle. « Qu'il s'agisse d'un commentaire sous le post Instagram d'une marque ou de critiques à l'encontre de comptes tels que Diet Prada, les clients ont désormais leur mot à dire et souhaite que l'industrie créer un impact plus positif. Chez FARFETCH, nous défendons le shopping responsable grâce à notre sélection unique de pièces pre-owned emblématiques et de services qui contribuent à prolonger la durée de vie de vos vêtements et accessoires (de la vente de vos sacs d'occasion sur Second Life au nettoyage de votre garde-robe avec FARFETCH Refresh). Avec l'aide de Stephanie Broek, nous vous présentons les marques avant-gardistes qui œuvrent pour un avenir meilleur, telles que Acne Studios, Ganni et bien d'autres encore.

Acne Studios

 

Reconnu pour ses pièces en maille artistiques et son denim décontracté, Acne Studios est synonyme de cool. « Je ne sais pas comment Acne Studios s'y prend, mais le dénominateur commun de ses créations est indéniablement la fraîcheur », note Broek. « Il y a deux ans, j'ai visité le siège social de la marque à Stockholm ; je ne pense pas avoir jamais vu autant de personnes bien habillées en l'espace de cinq minutes (non, pas même pendant la Fashion Week). »

 

Au-delà du style, les efforts de la marque en matière de durabilité sont une référence. « Acne Studios est membre de la Fair Wear Foundation, une organisation indépendante à but non lucratif qui s'efforce d'améliorer les conditions de travail des ouvriers dans les usines de production textile », explique Broek. « La marque considère qu'il est de sa responsabilité de confectionner des pièces à la fois esthétiques et de grande qualité pour un usage à long terme. La tendance indie fait son retour, tout comme les jeans skinny, mais je me tourne de plus en plus vers les modèles larges. Ce modèle en coton biologique est d'un bleu clair idéal pour être porté avec des talons et un blazer pour le travail, ou avec une gilet pour aller au marché le week-end. Quant aux pièces en maille d'Acne Studios, vous les connaissez sûrement déjà. Chaudes, confortables mais jamais ennuyeuses, comme ce pull brodé à découpes. »

Ganni

 

La transparence est au cœur de la philosophie de Ganni depuis sa création en l'an 2000. « Ganni s'engage à diminuer son impact environnemental tout au long de la chaîne d'approvisionnement », explique Broek. « L'année dernière, 92 % de sa collection a été fabriquée à partir de matériaux certifiés biologiques, à faible impact ou recyclés. Et cet engagement n'altère en rien celui de la marque en matière de style. »

 

« L'un de mes moments préférés de Ganni remonte à 2020, lorsque Paloma Elsesser a défilé dans une robe jaune à fleurs. Elle était si phénoménale que j'en suis restée bouche bée. Un autre défilé que je n’oublierai jamais était celui du printemps-été 2019 dans une cour, lorsque la pop star danoise MØ a commencé à chanter sa chanson à succès « Lean On » et qu’il a commencé à pleuvoir. Au lieu d’aller s'abriter, les invités ont dansé trempés sous la pluie. La botte cowboy est devenue un véritable incontournable de Ganni et l'une de mes pièces préférées. J'aime porter ces bottes avec des jeans, mais elles se portent aussi bien sous des robes et des jupes. »

Stine Goya

 

« Il y a quelques années, j'ai décidé de commencer à traiter ma garde-robe comme un showroom. Mon objectif à long terme est de créer une garde-robe composée de pièces durables et polyvalentes à porter de manière interchangeable et faciles à adapter pour chaque nouvelle saison (avec des jeux de superposition ou les accessoires appropriés). Laissez à Stine Goya le soin de confectionner un pantalon droit dans un tissu brodé de sequins (recyclé !) qui s'intégrera parfaitement à une garde-robe capsule. Je peux le porter avec un haut noir à l'opéra, mais je sais que dans l'univers Stine Goya, c'est un pantalon de tous les jours, parfait pour enfourcher votre vélo accompagné de baskets et d'une maille colorée. »

 

Tout droit venue de Copenhague, l'esthétique énergisante de cette marque s'accompagne d'une approche inébranlable en matière de pratiques conscientes. « Stine Goya s'est fixé pour objectif de fabriquer 90 % de sa collection à partir de matériaux durables ou recyclés d'ici 2025. La marque a récemment lancé un concept de location en ligne pour soutenir la circularité, et a aussi investi dans des programmes de diversité et d'inclusion. »

Aeron

 

Mélangeant harmonieusement intemporalité et modernité, Aeron a su donner vie à des pièces maîtresses de la garde-robe dans de magnifiques tissus. S'appuyant sur les dernières innovations en matière de réduction des déchets et sur des pratiques d'approvisionnement durables, la marque est à la pointe d'un mouvement conscient. « Aeron souhaite devenir le leader de l'industrie de la maille de luxe », explique Broek. « La marque utilise principalement une laine responsable et la majorité de ses pièces sont produites localement. »

 

« Aweng Ade-Chuol est l'une de mes mannequins préférées de cette décennie et elle est la vedette de la campagne 2023 d'Aeron. La photographe Georgia Devey Smith l'a photographiée sur des fonds noirs, jaunes et blancs minimalistes, et a laissé briller les tricots somptueux et les pièces en cuir. Parmi les pièces phares, on trouve ce haut d'été en maille nervurée et ce body asymétrique à une épaule. »

AERON body en maille nervurée

AERON

body en maille nervurée

76 €

All Blues

 

Pour des bijoux modernes & conscients, tournez-vous vers All Blues, marque spécialisée dans la création de nouvelles pièces à partir de matériaux recyclés. Une approche qui garantit un approvisionnement sans impact environnemental ou presque. « All Blues travaille exclusivement avec de l'argent sterling recyclé et de l'or 24 carats, provenant de sources responsables en Suède », explique Broek. « Chaque pièce est confectionnée à la main et localement. Pour moi, beaucoup de bijoux sont ennuyeux, mais ce n'est jamais le cas avec All Blues. Ce bracelet à crochets est le mélange parfait de chic et de tendance, et ce bijou d'oreille plaqué or est également remarquable. »

 

« Il y a une image d'un shooting All Blues de Sarah Blais datant de 2016 qui est gravée dans ma mémoire. Celle d'une mannequin en blazer noir avec des cheveux bruns ramenés derrière ses oreilles. Même si elle est époustouflante, ce sont les créoles en argent qui attirent toute l'attention. Pour moi, cette photo montre le pouvoir des bijoux. Ils complètent une tenue. C'est la touche finale. »

Ne perdez pas le fil

Abonnez-vous pour recevoir des promotions, des sélections personnalisées, des mises à jour de stock et plus, directement dans votre boîte e-mail.

Mises à jour via :

En vous inscrivant, vous acceptez de recevoir des offres marketing par e-mail et/ou SMS et reconnaissez avoir lu notre Politique de confidentialité. Désabonnez-vous à tout moment au bas de nos e-mails ou en répondant STOP à l'un de nos SMS.

8690429 7565623 5899523 6264702 7955324 seotmstmp deskdev