RÉDACTION : NERYS D’ESCLERCS
TRADUCTION : CHLOÉ STRECK
Que se passe-t-il lorsque deux géants de la mode se rencontrent ? Une collaboration au sommet regorgeant de best-sellers (et de quoi déchaîner les passions sur le Web). C'est ce qu'il s'est passé quand la collection Aria de Gucci (marquant le centenaire de la marque) a submergé nos feeds Instagram de ses pièces riches en sequins et en logo insolents, inspirées par Balenciaga. Une manœuvre que le directeur artistique Alessandro Michele a lui-même désigné comme un 'hack' (détournement) des détails caractéristiques de Demna Gvasalia. Accompagné d'un court-métrage devenu viral et d'une bande-son entrainante, cet événement a été l'occasion de présenter des looks sensationnels à la hauteur de l'attention mondiale qu'il a suscitée. Découvrez ci-dessous l'histoire de Gucci, celle de Balenciaga et tous les détails de la nouvelle collection Gucci Aria.
L'histoire de Gucci
Fondée par Guccio Gucci en 1921, à Florence, la maison débute en tant que maroquinerie. Attirant un nombre croissant d'artisans, Gucci s'impose rapidement comme référence de la confection artisanale, une réputation dont la maison jouit encore aujourd'hui.
Gucci reste une entreprise familiale jusque dans les années 90, où des querelles intestines au sein de la famille (qui feront les gros titres dans la presse tout au long des 80's) entraînent un remaniement de fond. Le PDG, Maurizio Gucci, impliqué dans nombre de scandales, finira par être assassiné. C'est cette affaire que relate du film biographique très attendu, House of Gucci.
La maison a ensuite été dirigée par le PDG Domenico De Sole, qui nomme Tom Ford à la tête de la direction artistique. Cette décision entraîne une véritable renaissance au sein de Gucci, car le créateur repousse les limites de l’acceptable dans les sphères de la mode et des médias de l'époque. Il élaborera des campagnes révolutionnaires et hyper-sexualisées.
En mai 1999, le groupe de luxe de François Pinault, Pinault-Printemps-Redoute (aujourd'hui Kering) achète 42 % des parts majoritaires de Gucci. En décembre 2014, le groupe nomme Marco Bizzarri, ancien PDG de Bottega Veneta, au poste de directeur général. Ce dernier fait alors appel à Alessandro Michele pour reprendre la direction artistique et réinventer une fois de plus l'identité Gucci ; le duo dirige toujours la maison à ce jour. Michele est à l'origine de l'esthétique geek-chic de Gucci telle que nous la connaissons aujourd'hui, tirant souvent son inspiration des années 70's.
Le 'hack' de Balenciaga
Surnommée The Hacking Project, la collection Aria qu'élabore Gucci à l'occasion de son centenaire, comprend des pièces "empruntant" les détails signature de Demna Gvasalia pour la maison Balenciaga.
Depuis son intronisation en tant que directeur artistique en octobre 2015, le designer géorgien a développé un style unique propre à la marque. On pense notamment à ses looks sculpturaux aux épaules exagérées, à ses créations sportswear irrévérentieuses et à une vaste gamme d'accessoires et de baskets iconiques. Fusionnant les codes caractéristiques propres aux maisons Gucci et Balenciaga, la collection 'hack' est le théâtre de créations puissantes et riches en logos.
La collection Aria de Gucci
Avec l'accord de Demna Gvasalia, Alessandro Michele a recouru à certains symboles et silhouettes emblématiques de Balenciaga. On y retrouve des clins d’œil à la célèbre veste matelassée de la collection automne-hiver 2016, les hauts péplum et leggings en spandex du printemps-été 2017. Enrichie des codes iconiques de Gucci, comme les looks pailletés, les pièces d'inspiration équestre et les silhouettes de tailleur classiques, la collection Aria fut un véritable festin pour les yeux, et pour nos feeds Instagram.
Nos coups de cœur ? L'incontournable sac Gucci x Balenciaga ; un tailleur en velours rouge, revisité par Michele à partir d'un modèle de la collection AH96 par Tom Ford (revêtu à l'époque par Gwyneth Paltrow) ; un pull jaune pourvu de fermetures zippées pratiques aux coudes ; et une veste crop en tweed qui n'est pas sans rappeler les tenues de jockeys (vus à travers le prisme Gucci).
Les modèles iconiques de Gucci
Gucci est passé maître dans la création de pièces instantanément iconiques. En matière de chaussures, les modèles culte de la maison vont des intemporels chaussons Princetown aux mules et sandales bigarrées en caoutchouc, aperçues aux pieds de célébrités du monde entier cette année. Côté accessoires, les créations ultra-prisées de la maison, comme les cabas Horsebit, les sacs à bandoulière Soho et la gamme Dionysus, sont tous disponibles avec ou sans le monogramme GG Supreme. On retrouve également le célèbre motif sur les survêtements et les pièces plus classiques, preuve que chacun·e peut trouver son compte au sein de l'univers onirique de Gucci.