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L'origine du projet Veja tient en une seule question : un autre monde est-il possible ? Grâce au coton biologique du Nord Est du Brésil et au caoutchouc naturel d'Amazonie, Veja invente de nouvelles méthodes de production.
L'entreprise se base sur trois fondamentaux : utiliser des ressources naturelles, fabriquer à partir de matières issues du commerce équitable et respecter la dignité des fabricants. Ils ont créé un circuit de commerce mettant en avant la solidarité et le respect de l'environnement, du petit producteur brésilien au point de vente en Europe.
