TEXT: JOSEPH FURNESS
ÖVERSÄTTNING: JULIA PRAHL HEINESSON
Supreme har spelat en viktig roll i att forma samtidens modelandskap. En strategi av begränsade kollektioner, en kaxig logotyp och attityden att våga vara annorlunda har gett märket en säker plats på önskelistor världen över. Utan Supreme skulle vi nog fortfarande inte förstå oss på “hype fashion”.
Inför Supremes 27:e födelsedag tar vi tillfället i akt att fira grundaren James Jebbia (hypebeast-kulturens fader) och hans märke. Läs vidare nedan för mer om märkets ursprung, innan du förälskar dig i Supremes mångdimensionella arkiv här på FARFETCH.
Supreme: Ursprung
James Jebbia har inte alltid varit hemmastadd i New York City. Han växte nämligen upp i Storbritannien. Mammans brittiska ursprung fick familjen att flytta från USA till Crawley, West Sussex, när James var ett år gammal.
Under sin uppväxt i England arbetade James som skådespelare. Bland annat för brittiska program som Grange Hill och Just William. När James fyllt 19 tog den unga kreatören beslutet att återvända till sina rötter och flyttade tillbaka till NYC.
Väl till rätta i sin lägenhet på Staten Island, säkrade han ett jobb i SoHos skatebutik Parachute. Detta jobb inspirerade honom att börja sälja varor på ett marknadsstånd och att, så småningom, öppna sin egen butik Union NYC. Här sålde James en mängd märken, övervägande från engelska designers. Han började också samarbeta med likasinnade, varav en var streetwear-designern Shawn Stüssy.
1991 anordnade James ett möte för att förvärva Shawns lager till Union NYC. Men mötet slutade istället med att Shawn lyckades övertala James att hjälpa till med att bygga upp och driva Shawns New York City-butik Stüssy Chapter. James stannade hos Shawn fram till 1994, då Shawn sålde sin andel av märket till partnern Frank Sinatra Jr. (Nej, inte den Frank Sintra Jr.).
Vid 31 års ålder lanserade sedan James skatemärket Supreme och öppnade butik på Lafayette Street i SoHo Manhattan (innerstadens hetaste skatewear-scen vid den tidpunkten). Butiken rekryterade snabbt ett kultfölje, som blev besatt av märkets omedelbart igenkännliga logotyp.
Supreme boxformade logotyp (som ofta kallas "bogo") har ett tungt, Oblique Futura-teckensnitt inramat av en intensivt röd rektangel – men det vet du ju naturligtvis redan. Vad du kanske inte känner till, är att logotypen är en imitation av ett patenterat verk som skapats av den konceptuella konstnären Barbara Kruger. Och även om detta kanske var första gången Supreme hämtade inspiration från en annan kreatör, så var det inte den sista.
Sedan mitten av 90-talet har Supreme haft oavbruten framgång genom att samarbeta med märken som The North Face, Nike, Louis Vuitton och Stone Island, samt konstnärer som Takashi Murakami och Damien Hirst. Märket, som fortfarande styrs av James, har tolv butiker runt om i världen – där varje gång en ny kollektion släpps – säljer slut på bara några minuter.
Läs vidare nedan för att upptäcka några av de mest eftertraktade kreationerna från Supreme-arkivet.
Supreme: Arkivet
Kultklassiker från Supremes arkiv
Supreme x Nike Dunk Pro höga sneakers
Ikonen Nike Dunk står återigen i centrum. Intresset för Supreme x Nike Dunk High Pro-samarbetet från 2003, med krokodilmönstrat läder och stjärnmotiv, har ökat dramatiskt den senaste tiden. Vår favoritfärg? Om vi bara får välja en måste det vara Syracuse-inspirerad orange.
Supreme x The North Face Mountain jacka
När Supreme och North Face slår sig ihop kan resultatet inte bli annat än brännhett. Ta en titt på den här jackan, 2020 års upplaga av S Logo Mountain, till exempel. Den är kaxig, men samtidigt mångsidig och ungdomlig, och ändå lämplig för alla åldrar. Hur skulle man inte kunna älska den?
Supreme Nasty Nas t-shirt
Supreme har skapat t-shirts med porträtt sedan starten. Faktum är att den allra första, som avbildade Robert De Niros Taxi Driver-karaktär Travis Bickle, släpptes då OG Supreme-butiken för första gången slog upp portarna. År 2017 slogs märket ihop med den legendariska rapparen Nas för att skapa Nasty Nas porträtt. Som vanligt bär rapparen en av märkets t-shirts med den ikoniska logotypen.
Supreme x New Era Box mössa
Som streetwear-fanatiker vet är Supremes logotyp alltid trendig. Märkets kreationer med logotypen är alltså en vettig investering. Inför sin FW18-kollektion samarbetade Supreme med märket New Era på en kollektion med "bogo"-mössor, som alla fortfarande är högt eftertraktade.
Supreme x Stone Island hoodie
Stone Island tog med sig sin urbana estetik till Supreme 2019. Resultatet? En mångsidig grå hoodie. En liten avvikelse från Supremes vanliga design, eftersom det subtila plagget tilltalade – utöver märkets stadiga kundkrets – en stilmedveten folkmassa.
Supreme x Champion sweatpants
År 2019 förbättrade Supreme det redan perfekta garderobsmåstet: Champions sweatpants. De svarta mjukisbyxorna märks med ordet Supreme och en XL-version av Champion-logotypen, som båda blandas med en Y2K-inspirerad metallic-glans.
Supreme x Comme des Garçons t-shirt
Comme des Garçons satte en avantgarde-twist på Supremes klassiska t-shirt 2018. I grund och botten delade det imponerande märket upp Supremes logotyp på mitten och spred segmenten över t-shirten. T-shirten finns i svart eller vitt, och är stilren men unik nog för att ge din look det där lilla extra.
Supreme x Louis Vuitton hoodie
I och med lanseringen av Supreme x Louis Vuitton-samarbetet, 2017, suddades linjen mellan streetwear och high fashion officiellt ut. Kim Jones, LV:s chef för herrkläder under perioden 2011-2018, stod bakom designerna med livfullt röda, djärva logotyper och hög kvalitet. Otroligt nog flaggade kollektionen utsåld på några sekunder – inklusive denna iögonfallande hoodie med logotyp.
Supreme x Nasty Nas t-shirt | Supreme x Nike Dunk High Orange sneakers
Supreme x Champion sweatpants | Supreme x New Era Box mössa
Accessoarer från Supremes arkiv
Supreme Chucky Doll
Supreme Chucky-dockan är en av de mest otippade skapelser som Supreme släppt. Plastfiguren är förpackad i en klassisk leksakslåda och klädd i hängselbyxor med Supreme-logotyp och är, utan tvekan, den ultimata hypebeast horror-accessoaren.
Supreme x Rimowa Topas resväska
Resväskan, signerad Supreme x Rimowa, är den heliga graalen när det kommer till reseaccessoarer. Rimowas karaktäristiska ribbade aluminium, som tillverkats i Supremes röda nyans, kommer definitivt göra dina medresenärer avundsjuka.
Supreme anteckningsbok
Låt oss presentera den ultimata accessoaren för långa arbetsdagar: Supremes anteckningsbok. Blocket är inte bara ett estetiskt tilltalande tillägg för din kreativa arbetsyta, det har även praktiska egenskaper som på riktigt underlättar uppgiften.
Supreme x Advanced Elements Packlite kajak
Vi vet inte helt hur samarbetet mellan Supreme och Advanced Elements kom till, men de har hursomhelst fångat våra hjärtan. Den Supreme-röda kajaken – komplett med logotypprydd paddel, reparationskit, väska och pump – gör det möjligt att hålla stilen ute på vattnet. Ett tydligt bevis på hur lojala kunder följer Supreme i vilken riktning de än går.