GESCHREVEN DOOR: DOMINIQUE EMMEN
Als je al een beetje bekend bent met FARFETCH, weet je misschien dat FARFETCH meer is dan alleen een online platform waar je al je favoriete designermerken kunt shoppen. Zo is de overkoepelende FARFETCH Group in het bezit van onder andere Browns, Stadium Goods én de invloedrijke New Guards Group.
De New Guards Group, ofwel NGG, is een pionier op het gebied van high-end streetwear. Deze organisatie is de drijvende kracht geweest achter merken als Off-White en Palm Angels, dankzij een fris perspectief op markttrends en oog voor nieuw talent. Niet alleen heeft NGG een indrukwekkend portfolio van streetwear labels opgebouwd, maar ze hebben ook de koers van de luxe-industrie voorgoed veranderd.
Tegenwoordig zijn er negen belangrijke streetwear spelers onderdeel van NGG, waaronder Opening Ceremony, Heron Preston, Unravel Project en AMBUSH. Daarnaast is er sinds 2021 een private label opgezet in samenwerking met FARFETCH, genaamd There Was One. Ontdek hier hoe NGG de streetwear wereld heeft veroverd en maak kennis met de merken die daarbij hebben geholpen.
New Guards Group: een nieuw tijdperk
Het begon allemaal in het epicentrum van mode en design: Milaan. Voor velen staat de stad symbool voor een klassieke en elegante stijl, maar ook avant-garde en edgy subculturen gaan hand in hand in het glamoureuze Milaan — met name in de clubscene. Deze verwijzing naar de clubscene is een terugkerend thema dat twee van de drie oprichters gemeen hebben, namelijk Claudio Antonioli en Marcelo Burlon. Samen met de logistieke mastermind, Davide de Giglio, richtten ze samen in 2015 de New Guards Group op.
Maar wie zijn deze drie pioniers eigenlijk?
Claudio Antonioli is eigenaar van een reeks gerenommeerde multi-brand boetieks in Milaan, Torino, Ibiza en Lugano. Hij introduceerde avant-garde designers als Ann Demeulemeester en Rick Owens in Italië en opende zijn eigen club in Milaan, genaamd VOLT. Zijn expertise in het vinden van nieuw talent was key voor NGG. Ontdek ook Antonioli's boetiek edit hier op FARFETCH.
Davide de Giglio richtte zijn eigen bedrijf op in 1997, genaamd Vintage 55. Het was een import-export handel voor pre-owned Amerikaans denim en T-shirts. Dit resulteerde in de opzet van zijn eigen productiebedrijf. Zijn expertise in het opzetten van productie- en distributieprocessen hebben de bekendheid van NGG's merken helpen versnellen.
Marcelo Burlon is een allround creative. Zijn carrière nam vlucht toen hij eind jaren 90 werkte voor Magazzini Generali, dé club voor de mode-elite van die tijd. Hier ontmoette hij Raf Simons en Riccardo Tisci, die zijn eerste cliënten werden van zijn zelf opgerichte PR-bureau. In 2012 lanceerde hij zijn eigen lijn T-shirts, die later bekend werd onder de naam: Marcelo Burlon County of Milan. Zijn creatieve talent en netwerk-expertise zorgden voor grensverleggende events binnen NGG.
Voordat de New Guards Group officieel werd opgericht, speelden Antonioli en de Giglio al een belangrijke rol bij het opzetten van Marcelo Burlon's eigen label in 2012. Samen produceerden en ontwikkelden ze het ready-to-wear label, waarna ze de smaak te pakken kregen en gingen investeren in andere innovatieve startups. In sommige gevallen lanceerden ze ook nieuwe merken in samenwerking met opkomende designers. Ze kwamen uiteindelijk tot het inzicht om al deze verschillende initiatieven samen te brengen onder één dak: de New Guards Group.
Hun visie? Een merkplatform creëren met talent dat een frisse blik werpt op de luxe mode-industrie en de focus legt op community, waarbij grenzen worden doorbroken en creativiteit de vrije hand krijgt. Het is dan ook geen verrassing dat er voor de naam 'New Guards' is gekozen, als woordspeling op 'nieuwe avant-garde'. Deze visie realiseerde zich namelijk niet alleen in een wereldwijde overname van de modewereld — aangezien high-end streetwear op de kaart werd gezet — maar ook tot de overname van NGG in 2019 door FARFETCH.
Sindsdien is het merkportfolio nog verder uitgebreid, met als doel de oorspronkelijke strategie van NGG te waarborgen.
New Guards Group: merkportfolio
Marcelo Burlon County of Milan
Wat gezien kan worden als het eerste label van NGG, is het merk van medeoprichter Marcelo Burlon diep geworteld in de clubcultuur. In zijn woorden:
"Voor mij is het oprichten van een merk hetzelfde als het hosten van een party. Het is als een DJ-set — je moet mensen raken door middel van de muziek, in dit geval door middel van kleding."
Zoals eerder vermeld, kan Burlon beschreven worden als een 'allround creative'. Niet alleen is hij designer van zijn eigen label, maar hij werkt ook als DJ, fotograaf, stylist en event organiser. Al deze creativiteit komt tot uiting in County of Milan, een verwijzing naar de stad waar zijn talenten tot bloei kwamen en dromen werkelijkheid werden. Van de kenmerkende vleugelprint tot techno-geïnspireerde graphics en tie-dye kleuren, neem vlucht met de bonte collectie van Marcelo Burlon County of Milan op FARFETCH.
Off-White
Het verhaal van hoe Off-White is ontstaan heeft een bijzondere connectie met NGG. De creative director, Virgil Abloh, werkte eerst hecht samen aan verschillende projecten met niemand minder dan Ye. In 2012 lanceerde Abloh zijn eerste label, genaamd Pyrex. Het was een artistiek experiment, maar Antonioli zag potentie en wilde in het merk investeren. Virgil Abloh wilde echter een nieuw label opzetten, wat sinds 2014 bekend staat als Off-White.
Dankzij NGG's strategie om voor het onbewandelde pad te kiezen en Virgil Abloh's onconventionele kijk op design, is Off-White het merk geworden waar we tegenwoordig zo fan van zijn. Virgil Abloh's inmiddels iconische pijlprints komen niet voor niets terug op hoodies, sneakers en meer. Welke kant de pijl ook op wijst, Off-White blijft de grenzen van 'het grijze gebied tussen zwart en wit' verleggen.
Ontdek Virgil Abloh's legacy hier, met items voorzien van diagonale strepen, industriële banden en kenmerkende logoprints.
Palm Angels
Net als Off-White, is Palm Angels ontstaan dankzij een gezamenlijk initiatief van de creative director — Francesco Ragazzi — en NGG. De voormalige Moncler art director, Ragazzi, lanceerde Palm Angels eerst als een fotografieboek waar de skatercultuur in Los Angeles werd vastgelegd. Dit leidde uiteindelijk tot een merk waar de fascinatie voor Amerikaanse cultuur samensmolt met een Italiaans perspectief. Het ready-to-wear label Palm Angels werd in 2015 een feit.
Geïnspireerd door de relaxte attitude van LA en de skatercultuur uit de jaren 70, brengt Palm Angels een collectie van comfortabele silhouetten met een Milanese verfijning. Van grunge details en logoprints met een knipoog naar de hiphopcultuur tot zonnige details als palmbomen — Palm Angels spreekt een generatie aan waarbij carpe diem het motto is.
Of je nou op zoek bent naar de laatste stijlen, collabs of het ultieme accessoire om je outfit mee te finishen — de nieuwste items vind je hier.
Unravel Project
Gelanceerd in 2015 door Ben Taverniti, is Unravel Project een high-end streetwear merk dat tijdloze basics opnieuw uitvindt. Geïnspireerd door een Parijse stijl, wordt het label net als de andere NGG labels in Milaan geproduceerd om de 'Made in Italy' kwaliteit te behouden.
Met eenzelfde visie als NGG, gaat Unravel Project het onbekende niet uit de weg. Hoe Ben Taverniti het graag verwoordt: "Om iets nieuws te creëren, moet je eerst iets verwoesten." Dit is terug te zien in zijn ontwerpvisie van gedeconstrueerde kleding — van jeans die binnenstebuiten worden gedragen tot gerafelde afwerkingen en cut-outs.
Ontdek de hele Unravel Project collectie om je garderobe essentials naar een hoger niveau te tillen.
HERON PRESTON
Als man van veel talenten — waaronder designer, artist en DJ — bevond Heron Preston zich in dezelfde sociale kringen als Virgil Abloh. Zo werkte hij eerst bij Nike, voordat hij zich aansloot bij het creatieve team van Ye en tour merchandise ontwierp. Nadat zijn talent door het trio van de NGG werd ontdekt, kwam zijn label HERON PRESTON in 2016 tot stand.
Beïnvloed door Preston's eigen achtergrond en ervaring, staat het merk bekend om het mixen van kunst met werkkleding als brandweeruniformen en constructie gear. Naast dat hij trouw blijft aan zijn eigen roots, streeft hij ook naar duurzaamheid. Zo lanceerde hij in 2016 UNIFORM, een eenmalige lijn van zero-waste kleding, en wordt er biologisch katoen in zijn collecties gebruikt.
Verwacht СТИЛЬ logo's en het kenmerkende feloranje kleurgebruik — een knipoog naar de werkkleding van bouwvakkers — op cargo jacks, hoodies, tassen, accessoires en meer. Met HERON PRESTON items in je collectie is een goed arbeidsethos nooit ver te zoeken.
Alanui
Na minder dan twee jaar op de markt aanwezig te zijn geweest, was het NGG die in 2017 een aandeel verwierf in het luxe knitwear label Alanui. Geïnspireerd door reizen en verschillende culturen, komt de merknaam uit het Hawaïaans. Losjes vertaald betekent Alanui 'pad', wat verwijst naar de persoonlijke reis van oprichters Nicolò en Carlotta Oddi.
Het broer-en-zus duo begon het label rondom één product, namelijk een oversized jacquard vest in kasjmier met geometrische patronen. Dankzij het tijdloze en uniseks karakter, stegen de knits al snel wereldwijd in populariteit. Vooral de veelzijdigheid was een onderscheidend element. Of je de vesten nou draagt als jas of een extra laag, ze zullen dienen als je meest betrouwbare en comfortabele reisgenoot.
Tegenwoordig heeft Alanui een breed aanbod van kleding, accessoires en zelfs homeware met dezelfde bohemien flair. Elk item wordt ambachtelijk gemaakt van de fijnste materialen uit Italië, voorzien van verschillende motieven, geborduurde details en Western afwerkingen.
Hoe zou jij jouw nieuwe Alanui knit stylen?
Kirin Peggy Gou
Al had ze wat ervaring in mode, Peggy Gou maakte naam voor zichzelf in de industrie als een influencer en DJ. Deze unieke positie bracht haar tot samenwerkingen met Nike, Louis Vuitton en tot het spelen van DJ-sets tijdens verschillende fashion events. Het was tijdens Stockholm Fashion Week in 2017 waar ze Virgil Abloh ontmoette en later in gesprek kwam met de oprichters van NGG. Uiteraard was het idee van een clash tussen muziek en mode aantrekkelijk voor NGG, al was Peggy Gou van oorsprong geen designer.
Uiteindelijk werd Gou's label Kirin geïntroduceerd in 2019. Zo deelt ze haar visie en ideeën, die ze opdoet tijdens haar reizen en werk als DJ, met een design team in Milaan. Gou's inspiratie uit muziek en clubcultuur worden samengebracht met Koreaanse, mythologische motieven. Het resultaat is een collectie van high-end streetwear die dezelfde energie uitstraalt als wanneer ze één van haar sets speelt.
Maak jezelf klaar voor de dansvloer met Kirin's grafische prints en speelse kleurencombinaties.
Opening Ceremony
Opgericht in 2002, en overgenomen door NGG in 2019, is Opening Ceremony het label van Carol Lim en Humbert Leon. In de beginjaren was Opening Ceremony vooral bekend als zowel een kledingmerk als een retailbestemming voor andere opkomende merken. Kenmerkend voor de collecties waren spraakmakende catwalkshows (waaronder in Disneyland) en collabs met merken als Maison Margiela. Onder de leiding van NGG is de focus gelegd op de kledingcollecties en werd er in 2022 een nieuw collab aangekondigd.
Om het 20-jarige jubileum van Opening Ceremony te vieren, introduceerde het project FARFETCH BEAT een samenwerking tussen Opening Ceremony en Peter Do. Een concept waarbij het iconische varsity jack werd vernieuwd in Do's unieke gebruik van experimenteel en geüpcycled materiaal.
Naast exclusieve collabs, kun je ook de standaard collectie van Opening Ceremony shoppen. Verwacht eclectische stijlen, grafische prints en speelse details op bomberjacks, T-shirts en meer.
AMBUSH
Samen met Opening Ceremony, behoort het in Tokio-gevestigde AMBUSH tot de laatste aanwinsten van NGG. Wat begon als een experimenteel sieradenlabel in 2008, is uitgegroeid tot een waar streetwear fenomeen. De creatives achter het merk? Rapper Verbal en echtgenote Yoon Ahn, huidig jewellery design director bij Dior Homme. Samen hebben ze een sterke connectie opgebouwd met de streetwear wereld en blijven ze de grenzen van innovatief design opzoeken.
AMBUSH staat bekend om avant-garde collecties, waarbij inspiratie wordt gehaald uit de hiphopscene, streetstyle in Tokio en popart. Sculpturale sieraden worden gekenmerkt door verguld goud, chunky schakels en uniseks designs, terwijl de sport-geïnspireerde kleding verrassend gestroomlijnd is.
Ga voor een gehele AMBUSH outfit met ruimvallende pasvormen en minimalistische silhouetten, terwijl je hun ringen en kettingen de eyecatchers laat zijn.
FARFETCH x New Guards Group
There Was One
Als gevolg van de pandemie, is There Was One het slow fashion antwoord van FARFETCH op veranderd consumptiegedrag. Het private label werd eind 2021 geïntroduceerd als een samenwerking tussen FARFETCH en NGG. Het doel is om minimalistische streetwear essentials aan te bieden die niet gebonden zijn aan seizoenen. Denk aan trenchcoats, blazers, avondjurken en overhemden met een edgy twist.
De focus ligt niet alleen op veelzijdige en comfortabele items van hoge kwaliteit, maar ook op een duurzame inslag. Zo wordt elk item gemaakt van milieuvriendelijke stoffen, zoals Re-Verso™ wol en Texloop™ gerecycled katoen. Verder vindt de distributie exclusief plaats op farfetch.com met elke keer kleine drops, waarbij wordt ingespeeld op de huidige behoeften van shoppers.
Op zoek naar een nieuw streetwear uniform of wil je investeren in garderobe essentials? There Was One biedt sportieve tailoring, veelzijdige designs en functionele items met neutrale tinten voor zowel dames als heren.