No es ningún secreto que cada vez se exija más a la industria de la moda que actúe en favor del clima. Desde activistas a aliados, pasando por seguidores y aficionados, los consumidores son cada vez más conscientes de lo que compran y de dónde lo compran. Las preocupaciones de la última década han impulsado la necesidad de que las marcas sean más transparentes sobre sus procesos de producción, materiales y abastecimiento. ¿Cómo encontrar las mejores opciones responsables? Te presentamos a Stephanie Broek.
Experta en sostenibilidad y escritora de moda, los conocimientos de Broek sobre marcas de lujo conscientes, incluidas las escandinavas que están haciéndolo especialmente bien, merecen una inmersión en profundidad. «En la última década, los consumidores han empezado a informarse y a exigir cambios», afirma. «Tanto si se trata de un comentario en el post de Instagram de una marca por parte de un consumidor informado o de llamadas de atención de cuentas como Diet Prada, los compradores tienen ahora voz y están haciendo que la industria se responsabilice de crear un impacto positivo». En FARFETCH, apoyamos las compras responsables con nuestra selección única de prendas icónicas pre-owned y servicios que ayudan a prolongar la vida de tu ropa y accesorios, desde la venta de tus bolsos de lujo a través de Second Life hasta la renovación de tu armario con FARFETCH Refresh. Aquí, con la ayuda de Broek, destacamos a las marcas inconformistas que diseñan un futuro mejor, cortesía de Acne Studios, Ganni y otras marcas.
Acne Studios
Conocida por sus artísticas prendas de punto y sus vaqueros desenfadados, Acne Studios es sinónimo de modernidad. «No sé cómo lo consigue Acne Studios, pero el denominador común de sus diseños es una modernidad innegable», señala Broek. «Hace dos años visité la sede de la marca en Estocolmo y creo que nunca había visto a gente tan bien vestida en cinco minutos (ni siquiera durante la Semana de la Moda)».
Dejando a un lado las credenciales de estilo, los esfuerzos de concienciación de la marca siguen marcando la pauta. «Acne Studios es miembro de la Fair Wear Foundation, una organización independiente sin ánimo de lucro que trabaja para mejorar las condiciones de los trabajadores de las fábricas de ropa», explica Broek. «La marca considera que su principal responsabilidad es crear prendas deseables y de alta calidad que duren mucho tiempo. La estética indie está de vuelta, al igual que los vaqueros skinny, pero yo me inclino por los vaqueros anchos. Este par de algodón orgánico tiene el perfecto tono azul claro que combina bien con tacones y un blazer para ir a trabajar, o con una prenda de punto para ir al mercado el fin de semana. En cuanto a las prendas de punto de Acne Studios, son únicas. Cómodas, pero nunca aburridas, como este jersey con aberturas bordado».
Ganni
La transparencia ha sido clave en la filosofía de Ganni desde su creación en el 2000. «Ganni se ha comprometido a minimizar su impacto social y medioambiental en toda la cadena de suministro», explica Broek. «El año pasado, el 92% de la colección se fabricó con materiales orgánicos certificados, de bajo impacto o reciclados. Es un compromiso que no altera en absoluto el estilo de la marca».
«Uno de mis momentos favoritos de Ganni fue en 2020, cuando Paloma Elsesser desfiló con un vestido amarillo de flores. Estaba espectacular, me quedé boquiabierta. Tampoco olvidaré nunca el desfile de primavera-verano 2019 en un patio, cuando la estrella del pop danesa MØ empezó a cantar su éxito “Lean On” y empezó a llover a cántaros.
En lugar de resguardarse, los invitados bailaron mientras se empapaban. Las botas cowboy se han convertido en un verdadero básico de Ganni y en una de mis favoritas. Me encanta llevarlas con vaqueros, pero quedan igual de bien con vestidos y faldas».
Stine Goya
«Hace unos años, decidí tratar mi vestidor como una sala de exposiciones: mi objetivo a largo plazo es construir un fondo de armario compuesto por prendas duraderas y versátiles que se puedan llevar siempre, que se puedan intercambiar y que sean fáciles de actualizar cada temporada (con las capas adecuadas o los accesorios pertinentes). Stine Goya ha creado un sencillo pantalón recto con tejido de lentejuelas (¡reciclado!). Me imagino llevándolo con un top negro para ir a la ópera, pero sé que en el universo de Stine Goya estos son unos pantalones para todos los días, perfectos para ir en bici con zapatillas y una prenda de punto colorida».
«La estética de esta marca de Copenhague, capaz de levantar el ánimo a cualquiera, va acompañada de un enfoque inquebrantable de la conciencia ambiental. El objetivo de Stine Goya es que en 2025 el 90% de la colección esté fabricada con materiales concious o reciclados. La firma ha lanzado recientemente un concepto de alquiler online para apoyar la circularidad y ha invertido en programas de diversidad e inclusión».
Aeron
El punto fuerte de Aeron es combinar a la perfección atemporalidad y modernidad y dar vida a los elementos básicos del armario a través de hermosos tejidos. Impulsada por las últimas innovaciones en reducción de residuos y prácticas de abastecimiento sostenibles, la marca está a la vanguardia del movimiento consciente. «La misión de Aeron es convertirse en el líder responsable de la industria del punto de lujo», explica Broek. «La marca utiliza principalmente lana conscious y la mayoría de sus prendas se producen localmente».
«Aweng Ade-Chuol es una de mis modelos favoritas de esta década y protagoniza la campaña resort 2023 de Aeron. La fotógrafa Georgia Devey Smith la capturó con un fondo minimalista en blanco, amarillo y negro, y dejó que brillaran las exquisitas prendas de punto y cuero. Destacan el favorecedor top veraniego de punto de canalé y este body de un solo hombro».
All Blues
Si buscas joyas modernas hechas con mimo, te presentamos All Blues, que se especializa en crear nuevas piezas a partir de materiales recuperados, una práctica que garantiza un impacto medioambiental mínimo o nulo en el abastecimiento. «All Blues trabaja exclusivamente con plata de ley reciclada y oro de 24 quilates, obtenidos de forma responsable en Suecia», explica Broek. «Cada pieza se elabora mano en la zona. Muchas joyas me parecen aburridas, pero las de All Blues no lo son. Esta pulsera de eslabones es la mezcla perfecta de elegancia y frescura, y este pendiente earcuff bañado en oro también destaca».
«Hay una imagen de una sesión de All Blues de Sarah Blais de 2016 grabada mi mente. Es una foto de una modelo con un blazer negro y el pelo castaño recogido detrás de las orejas. Aunque ella está espectacular, son los pendientes de aro plateados los que acaparan toda la atención. Para mí, esta foto demuestra el poder de las joyas: completan un conjunto, son la guinda del pastel».