brandsDonnerstag, 6. April 2023

DIE BESTEN CONSCIOUS SCANDI BRANDS: ALLES, WAS SIE WISSEN MÜSSEN

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Text: Chloe Laight

Der Ruf nach einem klimabewussteren Ansatz der Modebranche wird immer lauter. Von Aktivisten bis hin zu Fashion-Liebhabern – Verbraucher entscheiden zunehmend bewusster, was sie kaufen und von wem. Dieses im letzten Jahrzehnt immer stärker entwickelte Bewusstsein hat Brands und Labels veranlasst, in Bezug auf ihre Produktionsprozesse, Materialien und Beschaffungswege transparenter zu werden. Wie und wo finden Sie also die beste Wahl für ein gutes Gewissen? Stephanie Broek hilft Ihnen weiter.

Als Nachhaltigkeitsexpertin und Fashion-Autorin verfügt Broek über tiefe Einblicke in Conscious Brands aus dem Luxussegment, darunter auch Scandi Labels, die ihre Sache besonders gut machen. "In den letzten zehn Jahren haben die Verbraucher begonnen, sich kritisch mit der Fashion-Welt auseinanderzusetzen und Veränderungen zu fordern", sagt sie. "Ob fundierte Kommentare unter dem Instagram-Post einer Brand oder klare Ansagen von Accounts wie Diet Prada – die Verbraucher sitzen jetzt sozusagen mit am Tisch. Sie ziehen damit die Branche zur Rechenschaft und erwarten die Umsetzung positiver Entwicklungen im Bereich Fashion." Bei FARFETCH ist uns ein Conscious-Ansatz beim Einkaufen wichtig. Dazu kuratieren wir einzigartige Edits mit ikonischen pre-loved Pieces und bieten verschiedene Serviceleistungen. So tragen wir dazu bei, die Lebensdauer Ihrer Kleidung und Accessoires zu verlängern – vom Verkauf Ihrer pre-loved Taschen bei Second Life bis zum Aussortieren Ihres Kleiderschranks mit Hilfe von FARFETCH Refresh. Zusammen mit Stephanie Broek stellen wir Ihnen heute Fashion-Pioniere wie Acne Studios, Ganni und andere vor, die unsere Zukunft schöner – und nachhaltiger – designen.

Acne Studios

 

Acne Studios ist für seine kunstvolle Knitwear und lässigen Jeansstoffe bekannt. Die Brand steht für die ultimative Scandi-Ästhetik. "Keine Ahnung, wie Acne Studios das macht, aber der gemeinsame Nenner ihrer Designs ist die unbestreitbare Coolness", findet Broek. "Vor zwei Jahren habe ich die Headquarters von Acne Studios in Stockholm besucht. Ich glaube, ich habe noch nie so viele gut gekleidete Leute innerhalb von nur fünf Minuten gesehen. (Und nein, nicht einmal während der Fashion Week ist mir so etwas passiert.)"

Mal ganz abgesehen vom makellosen Design setzt Acne Studios mit seinen Nachhaltigkeitsbemühungen weiterhin neue Maßstäbe. "Acne Studios ist Mitglied der Fair Wear Foundation. Das ist eine unabhängige, gemeinnützige Organisation, die sich für die Verbesserung der Arbeitsbedingungen in der Bekleidungsindustrie einsetzt", erklärt Broek. "Die Brand sieht als ihre Hauptaufgabe darin, begehrte, hochwertige Pieces für den langfristigen Gebrauch zu kreieren. Indie-Sleaze feiert ein Comeback, ebenso wie Skinny Jeans, aber ich persönlich tendiere zu Styles mit weitem Bein. Diese Hose aus Bio-Baumwolle hat die perfekte hellblaue Waschung. Sie funktioniert sowohl mit Heels und einem Blazer für die Arbeit als auch mit lässigem Strick für den Bummel über den Wochenmarkt. Was die Knitwear von Acne Studios betrifft, gibt es nur eines zu sagen: Sie ist warm, bequem, aber nie langweilig. Dieser bestickte Pullover mit Cut-Outs ist das beste Beispiel."

Ganni

 

Transparenz steht seit der Gründung des Labels im Jahr 2000 im Zentrum der Ganni-Philosophie. "Ganni setzt sich dafür ein, seine sozialen und ökologischen Auswirkungen in der gesamten Lieferkette zu minimieren", erklärt Broek. "Letztes Jahr bestanden 92% der Ganni-Kollektion aus zertifizierten organischen, umweltfreundlichen oder recycelten Materialien. Diese Verpflichtung zur klimabewussten Produktion steht in perfekter Harmonie mit der gleichzeitigen Verpflichtung des Labels zu kompromisslosem Style."

"Einer meiner liebsten Ganni-Momente war 2020, als Paloma Elsesser in einem gelben Blumenkleid über den Laufsteg stolzierte. Sie sah phänomenal aus – meine Kinnlade reichte buchstäblich bis auf den Boden. Unvergesslich ist außerdem die Frühjahr/Sommer-Show 2019. Die Location war ein Innenhof. Als die dänische Sängerin MØ ihren Hit "Lean On" sang, setzte Regen ein. Doch keiner der Gäste rannte weg. Stattdessen wurde draußen getanzt, bis alle klatschnass waren. Cowboystiefel sind zu einem echten Ganni-Dauerbrenner geworden. Sie sind auch einer meiner persönlichen Favoriten. Ich trage diese Stiefel gerne zu Denim, aber sie passen genauso gut zu Kleidern und Röcken."

Stine Goya

 

"Seit ein paar Jahren nutze ich meinen Kleiderschrank quasi wie einen Showroom: Mein langfristiges Ziel ist es, eine Garderobe aus langlebigen, vielseitigen Pieces für die Ewigkeit zusammenzustellen. Ich konzentriere mich auf Styles, die anpassungsfähig sind und für eine neue Saison einfach aktualisiert werden können (mit dem richtigen Layering oder entsprechenden Accessoires). Stine Goya kreiert solche echten Klassiker wie eine Hose mit geradem Bein aus (recyceltem!) Paillettenstoff. Kombiniert mit einem schwarzen Top kann ich sie beispielsweise zur Oper tragen. Gleichzeitig ist sie im Stine-Goya-Universum eine absolut alltagstaugliche Hose. Perfekt, um in Sneakers und buntem Strick aufs Fahrrad zu steigen."

Neben der stimmungsaufhellenden Ästhetik steht das Kopenhagener Label zudem für eine kompromisslose Herangehensweise an nachhaltige Produktionsmethoden. "Stine Goya plant, bis 2025 90% der Kollektion aus nachhaltigen oder recycelten Materialien zu produzieren. Die Brand hat darüber hinaus kürzlich ein Online-Leih-Konzept eingeführt, das einen zirkulären Ansatz unterstützt. Außerdem investiert Stine Goya in Diversitäts- und Inklusionsprogramme."

Aeron

 

Bei Aeron verschmelzen zeitloses und modernes Design. Die Stärke des Labels sind Klassiker, die in wunderschönen Stoffen zum Leben erweckt werden. Aeron übernimmt dabei die neuesten abfallreduzierenden Innovationen und nachhaltigen Beschaffungspraktiken. Damit steht die Brand an der Spitze einer Conscious-Bewegung innerhalb der Branche. "Aeron will Branchenführer im Bereich Conscious Luxury Knitwear werden", erklärt Broek. "Die Brand verwendet überwiegend verantwortungsbewusst produzierte Wolle und lässt die Mehrheit ihrer Pieces lokal herstellen."

"Aweng Ade-Chuol ist eines meiner Lieblingsmodels des Jahrzehnts und erscheint dieses Jahr als Star der Resort-Kampagne 2023 von Aeron. Die Fotografin Georgia Devey Smith hat sie vor einem minimalistischen Hintergrund in Schwarz, Gelb und Weiß festgehalten. So strahlen die hochwertigen Knit- und Leder-Pieces umso mehr. Zu den Highlights gehören das Sommertop aus Rippstrick und der One-Shoulder-Bodysuit."

All Blues

 

Wer modernen Concious-Schmuck sucht, findet bei All Blues garantiert das Richtige. Das Label hat sich auf die Herstellung von neuen Pieces aus wiedergewonnenen Materialien spezialisiert – eine Praxis, die sicherstellt, dass die Beschaffung wenig bis gar keine Auswirkungen auf die Umwelt hat. "All Blues arbeitet ausschließlich mit recyceltem Sterlingsilber und 24-karätigem Gold aus verantwortungsbewusster Beschaffung in Schweden", erklärt Broek. "Jedes Piece wird vor Ort handgefertigt. Die Styles von All Blues sind niemals langweilig. Dieses Gliederarmband ist die perfekte Mischung aus Chic und Coolness. Der vergoldete Ear Cuff ist ein echter Hingucker."

"Das All-Blues-Shooting von Sarah Blais aus dem Jahr 2016 ist für mich unvergesslich. Darunter gibt es ein Foto von einem Model im schwarzen Blazer mit braunen, hinter den Ohren gestylten Haaren. Obwohl sie atemberaubend schön ist, sind es die silbernen Creolen, die die ganze Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Dieses Foto zeigt, wie viel Power Schmuck hat. Er rundet ein Outfit ab. Schmuck ist das Sahnehäubchen auf der Torte."

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