Com a origem portuguesa e o amor pelo denim em comum, era apenas uma questão de tempo até que a dupla Marta Marques e Paulo Almeida juntasse forças para criar a celebrada grife Marques'Almeida.
Vencedora do prêmio LVMH Young Fashion Designer de 2015, a grife baseada em Londres deslanchou na moda mundial, atraindo fãs como Rihanna e Kylie Jenner e fechando parcerias de sucesso com lojas como a gigante britânica Topshop.
Inovação jeans
Marta e Paulo se conheceram na faculdade de moda em Portugal, mas foi só depois de Marta ter estagiado na Vivienne Westwood e Paulo na Preen que a dupla se reencontrou no mestrado da Central Saint Martins, decidindo então se unir para lançar a grife em 2011.
No ano seguinte, a marca já fazia parte do melhor da moda Londres, desfilando suas criações primeiro no evento Fashion East e, a partir de 2014, na London Fashion Week. A dupla (que também é um casal) conquistou o público inicialmente com linhas focadas em jeanswear, sendo uma das grandes responsáveis pela volta das peças com efeitos destroyed.
Público jovem
A Marques'Almeida traz para a moda contemporânea um toque jovem e nostálgico, mas vai muito além das calças jeans para criar roupas com novas técnicas de tingimento e silhuetas modernas.
Posicionada em uma camada mais acessível da moda de luxo, a grife atrai justamente este consumidor mais jovem, mais interessado em conceito do que extravagância.
Acredita-se, aliás, que o próprio fato de a Marques'Almeida ter sido premiada pela Fundação Louis Vuitton demonstra o interesse do setor em se aproximar de um público-alvo mais novo e descolado.
Filtrando os 90
Millennial de carteirinha, o casal trouxe à moda atual o olhar grunge da década que consagrou Kurt Cobain. Marta e Paulo trabalham o conceito da subcultura com a intenção de desenhar "peças reais para pessoas reais", isto é, a moda que circula pelas ruas e não a dos museus. "Moda é atitude, e não bainhas", dizem, citando a frase famosa do designer Helmut Lang, uma de suas grandes fontes de inspiração.
Mais do que trazer de volta o macacão da Levi's ou os coturnos da Dr. Martens, a dupla propõe um outro viés não americano, misturando suas origens portuguesas e a influência brasileira – onde mora a irmã mais nova de Marta.
Assim, os revival anos 90 de Marta e Paulo passa longe do glamour altamente sexual da Gucci sob a batuta de Tom Ford, preferindo mostrar aquilo que Kate Moss representava para a juventude da década: uma imagem crua, viva e inegavelmente sensual. "Não é sobre glamourizar os anos 90, mas filtrá-lo", contam.
Sofia Marques
Foi com essa essência em mente que a dupla elegeu a irmã de Marta, Sofia, como a face da marca. "Ela é a quintessência da Marques'Almeida. Ela era grunge e emburrada, não ligava para moda", conta Paulo, lembrando de um episódio em que Sofia não largava o celular durante um ensaio fotográfico.
O fato de Sofia ter se mudado para o Rio fez com que o casal lançasse uma coleção resort 2016 com a cara do país. "A mudança dela nos deu uma ideia de um look tropical e ingênuo, com uma sensação de bagunçado", revela Marta. A coleção refletiu esse sentimento com peças em jeans com rasgos e vestidos florais, bem como um complexo trabalho de bordado.
Desde então, novos tecidos acetinados, sobreposições e peças oversized em cores berrantes tomaram conta das passarelas da grife. Para a primavera 2018, é a vez das listras verticais, blazers de ombros largos e tons quentes, como o vermelho.
Com essa receita inspirada – uma dose de Portugal, uma porção de Grã-Bretanha e uma pitada de Brasil – a trajetória de sucesso da Marques'Almeida está apenas começando.