Por Victoria Ferraro
Alagoana, ex-bancária e neta de uma professora de artes, a estilista Martha Medeiros é um dos destaques da moda nacional com seu trabalho essencialmente artesanal e focado nas tradições locais.
Desde os 8 anos Martha Medeiros já tinha a agulha, as linhas e o bastidor na mão, onde bordava ao lado de sua avó, de quem puxou o dom para o trabalho artesanal. Além da veia artística, a estilista brasileira também tinha a força empreendedora dentro de si, investindo por muitos anos em sua boutique multimarcas. Com seu talento cheio de delicadeza, suas clientes perceberam a aptidão para a criação de moda e passaram a pedir modelos feitos por ela. Assim, nasceu a sua grife homônima, conhecida pelo trabalho exclusivo de rendas luxuosas.
Hoje, a marca é procurada para servir muito bem para prêt-à-porter e principalmente para a moda festa e, claro, noivas, todas com algo comum: seus itens são feitos por um time de 400 artesãs nordestinas, que podem levar até um ano para confeccionar um único vestido. As rendeiras de Martha Medeiros são as protetoras de uma tradição que se passa de geração em geração.
Slow fashion
Martha conquistou seu lugar entre os estilistas brasileiros de maior sucesso por se dedicar a criar uma conexão entre o design e o trabalho de rendeiras nordestinas. Sua moda sustentável vai além da matéria-prima: ela tem projetos sociais que melhoram a vida dos artesãos.
Esse olhar europeu para o savoir-faire manual vem ao encontro de suas raízes brasileiras e o resultado é uma moda criativa que enaltece o trabalho artesanal. Sua pequena fábrica produz apenas 800 peças por mês, sendo que parte de sua produção ainda é feita sob medida.
Na contramão do sistema "see now, buy now", os vestidos Martha Medeiros feitos inteiramente em renda brasileira chegam a levar pelo menos 10 meses para ficar prontos. Detalhes mais elaborados podem estender o processo em ainda mais quatro meses.
Do sertão para o mundo
Para valorizar essa produção handmade, a estilista criou o Instituto Martha Medeiros, onde dá suporte às rendeiras. Sua coleção para o verão 2018, por exemplo, teve como objetivo arrecadar fundos para a organização Olhar do Sertão, que busca manter a arte do rendado viva e reconhecida, gerando desenvolvimento social e pessoal para essas comunidades, além de ajudar a marca a empregar as rendeiras, leva assistência às comunidades nordestinas na saúde, educação e informação.
A iniciativa da grife tem em sua essência a responsabilidade social mais do que necessária para o momento do mundo da moda. O trabalho de Martha Medeiros é único por um motivo: fio a fio, por muitas horas, ele é desenvolvido por mulheres que são cuidadas pela empresa em que trabalham. Até chegar ao produto final, os itens da marca já carregam grandes histórias.
Com material de qualidade feito exclusivamente para a marca em ateliês da Itália, Martha usa o processo manual em parceria com seu time de rendeiras em todas as partes da criação: da modelagem, corte, costura e bordados ao tingimento.
Com as características únicas do rendado brasileiro, Martha expandiu suas linhas pensando em outros públicos. Além da tradicional coleção de noivas, ela desenvolveu produtos de decoração e a linha de moda praia Martha Medeiros com biquínis, maiôs e saídas de praia rendadas.
O beachwear foi o impulso necessário para que ganhasse o mundo. Na Olimpíada do Rio de Janeiro, Martha aproveitou para lançar uma coleção-cápsula incluindo doze peças totalmente feitas em renda de algodão e que foram inspiradas por esportes como tênis, equitação e judô.
Hoje, além dos pontos de venda brasileiros e da Farfetch, Martha disponibiliza suas peças também em Nova York, onde divide endereço nobre com grifes como Elie Saab e Marchesa.
Do tapete vermelho às ruas
Os vestidos de festa Martha Medeiros, aliás, já frequentam o tapete vermelho lado a lado com essas marcas, e são a escolha de celebridades como Jessica Alba, Elizabeth Hurley, Patricia Arquette, Sofia Vergara e Beyoncé.
No Brasil, a moda renda da estilista se consagrou como uma das principais opções de quem deseja se casar na praia ou no campo. Em 2016, Martha apresentou 22 modelos diferentes de vestidos de noiva, todos feitos a partir de fibras naturais. Além da clássica renda branca, a estilista trabalhou com outras cores menos óbvias, como rosa claro e off-white.
Já as roupas de renda para o dia a dia apareceram no último desfile de Martha em variações do preto. Combinada ao couro, a matéria-prima ganhou um ar barroco. Dos vestidos às camisas Martha Medeiros, o drama e a elegância dos looks monocromáticos determinaram o inverno 2018 da marca.
Uma marca com propósito
Se por um lado as tendências e inspirações mudam, por outro o desafio de defender a responsabilidade ambiental e o consumo consciente permanecem a missão e o propósito da estilista Martha Medeiros.
Sua estratégia é provar que, desde a produção da matéria-prima até o momento da fabricação e da comercialização, é possível se apoiar em princípios sustentáveis. Como parte dessa jornada verde, Martha vem defendendo o algodão como uma fibra capaz de render roupas confortáveis e elegantes, dignas de uma noiva ou de uma noite de gala.
Embaixadora do movimento Sou de Algodão, a estilista quer destacar uma moda ao mesmo tempo sofisticada e consciente, criativa e baseada na tradição. Seu trabalho já é prova de que as fibras naturais, como o algodão, podem e devem se tornar matérias-primas para roupas exuberantes.
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