Escrito por Felix Bischop
Traduzido e adaptado por Brenda Mineo
Um relógio Cartier tem uma diferença: a emoção na sala de leilões em Nova York foi evidente quando Christie anunciou o lote de número 50 de sua venda de relógios americanos ícones e raros em junho de 2017. Um clássico relógio de pulso Cartier Tank, o modelo de 1962 combinava com uma pulseira de couro preto texturizado com uma caixa em ouro amarelo 18k, sua coroa cravejada com a safira de cabochão azul escuro, característica da Cartier. Além de sua maquiagem elegante, este modelo Cartier Tank tinha uma herança: ao girar o mostrador para que seus algarismos romanos fiquem para baixo, uma inscrição pessoal no fundo da caixa revelou a ex-proprietária do relógio como Jacqueline Kennedy Onassis. No dia da venda, o martelo bateu em US$ 379.500, mais do que triplicando sua estimativa de US$ 120.000. Enquanto esse Jackie Cartier Tank estourou a maioria dos orçamentos, o relógio Cartier vintage dá uma ideia da popularidade duradoura dos relógios Cartier e da lista de clientes famosos da marca parisiense. Hoje, existem poucas marcas de luxo que se igualam à Cartier em herança e longevidade.
Louis-François Cartier estabeleceu sua empresa homônima - que se pronuncia Car Tee Aye - em Paris, no ano de 1847. Uma empresa familiar até 1964, o filho de Cartier, Alfred Cartier, assumiu as rédeas em 1874. Sob a orientação dos três filhos de Alfred, Jacques, Pierre e Louis - foi Louis quem comandou o famoso braço da marca em Paris a partir da sede na elegante rue de la Paix, enquanto a Cartier USA de Pierre tomou Manhattan - que a Cartier alcançou o reconhecimento global. A marca ficou conhecida pela ousadia criativa respaldada por uma manufatura especializada. Foi então que a Cartier apresentou algumas de suas assinaturas de design mais conhecidas - pense nas joias coloridas Tutti Frutti e no mascote mais importante da marca, a pantera - enquanto finalizava uma das joias para membros de famílias reais internacionais, incluindo o Marajá de Patiala, o Duque de Windsor e mais tarde Princesa Grace de Mônaco. Ao mesmo tempo, a Cartier lançou uma série de coleções de produtos duradouros, como os relógios Cartier Santos e Cartier Tank. Até hoje, a marca produz muitos produtos inicialmente sonhados por Louis Cartier, incluindo iterações de relógios de pulso. Os relógios Cartier são feitos em La Chaux-de-Fonds, uma área da Suíça cercada pelas montanhas Jura e conhecida pela relojoaria.
Com sua economia de linha, o design elegante do Cartier Tank é um produto do Art Déco. Orientada por Louis Cartier, a marca abraçou o Art Déco a partir de 1904. Produzido pela primeira vez em 1917, o Tank é inspirado nos tanques FT-17 de dois homens empregados na Frente Ocidental: o design é dito para espelhar uma visão panorâmica da pequena cabine do tanque. Desde então, houve muitas versões do Cartier Tank, incluindo o Tank Americain com sua caixa alongada. Observe os detalhes exclusivos do relógio de luxo: a maioria dos mostradores exibe a hora com algarismos romanos projetados para circundar o Chemin de fer, um rastreador de minutos geométrico de linha dupla em preto e branco inspirado em trilhos de ferro. Os dois ponteiros do relógio são feitos para se parecerem com duas espadas e a coroa é incrustada com uma safira azul cintilante. O Cartier Tank Solo da marca - disponível com caixas de aço, ouro rosa e amarelo, todas resistentes à água até 30 metros - é uma boa opção que vai envelhecer bem.
As joias de inspiração felina são, há muito, um cartão de visitas da Cartier, sendo a pantera um dos temas mais conhecidos da marca. Mas é um relógio de pulso que deu início ao duradouro caso de amor da Cartier com o grande felino: apresentado pela primeira vez em 1914, um relógio com pulseira exclusiva para mulheres, com diamantes brancos brilhantes e ônix preto, em um padrão intrincado inspirado na pele do animal selvagem. Cartier assinou inúmeras criações de panteras desde então; em 1983, prestou mais homenagem ao lançar sua coleção de relógios Panthère de Cartier. Embora tenha permanecido popular, o Panthère teve um breve hiato na década de 2000 antes de um relançamento glamoroso em 2017. Disponível em vários tamanhos - caixas de 22 mm e 27 mm (medidas em diâmetro) dominam - o Panthère 2.0 vem em uma variedade de metais e acabamentos. Depois de um relógio de diamantes Cartier? Existe um Panthère para isso. Ouro rosa ou alça dupla? Existem Panthères para isso também.
Os arquivos da Cartier são um testemunho das muitas comissões e pedidos repletos de estrelas da marca, projetando tesouros para a realeza e para a alta sociedade. Não era apenas Jacqueline Kennedy Onassis que possuía um relógio Cartier. Gerações de estrelas e estrelas recorreram à Cartier para adicionar algum brilho ou brilho extra, desde o broche Cartier do ator Timothée Chalamet no Oscar de 2020, até Uma Thurman no Met Gala. Fotos dos anos 1960 de Catherine Deneuve revelam que a atriz de Belle de Jour contava as horas com um relógio de pulso oblongo: o Cartier Bagnoire. Recentemente, a marca revisitou o design, que foi lançado pela primeira vez em 1912 por Louis Cartier. É um relógio elegante: o design feminino está disponível em uma variedade de tamanhos e acabamentos extravagantes, como um mini modelo com conjunto de diamantes e ouro branco, usado em uma bracelete de tecido cinza escuro.
Cartier, há muito tempo, está classificado na lista anual da Forbes das marcas mais valiosas do mundo (em 2019, ficou em 64º lugar). Em contato com sua história única, são os designs fortes e contemporâneos da Cartier sobre a relojoaria de luxo que prepararam o negócio para o futuro.