Uma jornada fascinante define a história da Lacoste que, em 2023, completou 90 anos e é marcada por inovação e elegância atemporal, além daquele símbolo reconhecido em todo o mundo: o crocodilo.
Desde sua fundação em 1933 pelo renomado tenista francês René Lacoste, a marca se estabeleceu como um ícone da moda, oferecendo peças de qualidade que combinam estilo esportivo e sofisticação, transcendendo o tempo, o estilo e o gênero. O que define a Lacoste é sua versatilidade, com peças usadas por pessoas de todas as esferas da vida, cada uma exibindo o crocodilo à sua própria maneira.
A origem do crocodilo
A Lacoste já nasceu desafiando a tradição: René Lacoste trouxe uma revolução para as quadras em forma de uma camisa polo flexível e leve, feita de algodão, indo contra as regras impostas aos jogadores de tênis. Foi assim que em pouco tempo a peça foi consolidada como um símbolo emblemático da elegância mundial.
Apelidado de "Le Crocodile", René foi o fundador da marca e também a inspiração para o famoso logotipo. O crocodilo verde bordado no peito das peças Lacoste foi um dos primeiros símbolos a se tornar visível do lado de fora de uma roupa. Através de seu estilo esportivo minimalista e atemporal, a marca conquistou adeptos de diferentes perfis e estilos, ultrapassando as fronteiras das quadras de tênis e campos de golfe. Hoje, presente em todos os lugares, das quadras às ruas, a camisa polo assume, merecidamente, seu papel de versatilidade e atemporalidade.
Expansão além do esporte
Nos anos 60, a tendência do sportswear invadiu o mundo da moda, e a camisa polo Lacoste ganhou versões femininas e infantis, aumentando seu alcance. A Lacoste se tornou uma marca conhecida internacionalmente nos anos 80, especialmente com a explosão da logomania. Além do universo esportivo, a camisa polo Lacoste conquistou espaço entre astros de cinema, celebridades e até mesmo se tornou um elemento essencial no guarda-roupa dos estudantes universitários, sendo destaque no livro "Official Preppy Handbook", de Lisa Birnbach, lançado em 1980.
E o amor pelo crocodilo também foi além da clássica camisa. Seja o suéter de tênis dos anos 1930 adotado pelos jovens ingleses casuais e pela moda preppy americana nos anos 1980, a famosa camisa polo adotada pelos rappers franceses nos anos 1990 e pelos patinadores japoneses em 2020, ou a saia plissada usada por todas as mulheres em busca de liberdade de movimento, centenas de tribos ao redor do mundo fizeram das roupas Lacoste parte do seu dia a dia.
Nova era criativa
A partir de 2018, a grife passou a ser liderada pelo designer português Felipe Oliveira Baptista, que trouxe uma abordagem contemporânea para as peças icônicas da marca. Sua visão incluiu silhuetas descomplicadas, linhas clean e tecidos confortáveis e sofisticados. Com a saída de Felipe e até 2023, a designer Louise Trotter assumiu a liderança das criações da Lacoste, trazendo uma nova perspectiva para a marca.
No começo de 2023, em um momento de renovação e abordagem baseada em colaborações, a Lacoste nomeou Pelagia Kolotouros como sua nova diretora criativa. Pelagia é especialista em colaborações e traz consigo uma vasta experiência, tendo trabalhado na Adidas e desenvolvido colaborações de sucesso, como Ivy Park e Pharrell Williams, dando um spoiler do que virá no futuro da marca.
Olhando para o futuro
Com uma nova diretora criativa e uma abordagem baseada em colaborações, a Lacoste enfrenta os desafios do futuro, mantendo seu compromisso com a excelência, a sustentabilidade e a autenticidade.
Uma das grandes novidades está em collabs icônicas como a coleção com a Netflix que traz Bridgerton, Stranger Things, Sex Education e Lupin como referência para o lançamento, além de englobar peças para todos os gêneros. Entre as opções, estão camisetas, camisas polo, calças e moletons, tudo revisitando detalhes do crocodilo em novas roupagens que se conectam com o streaming.
A coleção está conectada aos 90 anos da grife centenária que definiu a moda esportiva francesa e até hoje continua a ser referência em elegância atemporal e estilo refinado.