글 JOSEPH FURNESS 한국어 안가현
한정 수량 발매와 뚜렷한 브랜딩 그리고 남들과 차별화된 신선한 태도에 기반한 확실한 전략을 택한 슈프림(Supreme)은 동시대 패션 신 형성에 핵심적인 역할을 해왔어요. 슈프림 없이 지금의 ‘하이프 패션(Hype Fashion)’은 존재하지 않는다고 해도 과언이 아니죠.
파페치는 다가오는 슈프림의 스물일곱 번째 생일을 기념하기 위해 슈프림 설립자이자 위클리 드롭 문화를 만든 제임스 제비아(James Jebbia)와 슈프림의 역사와 다양한 아카이브 상품에 대해 알아보았어요. 구하기 어려운 슈프림의 피스를 파페치에서 손쉽게 만나보세요.
슈프림의 역사
슈프림의 설립자인 제임스 제비아는 미국 뉴욕이 아닌 영국에서 자랐어요. 영국인 엄마와 미국인 아빠 사이에서 태어난 그는 한 살 때 가족과 함께 미국에서 영국 웨스트 서섹스(West Sussex)의 크롤리(Crawley)로 이주했죠.
제비아는 영국에서 자라면서 영국 TV 채널의 그레인지 힐(Grange Hill)과 저스트 윌리엄(Just William) 등의 쇼에 출연하며 연기 경력을 쌓기도 했어요. 그리고 열아홉 살이 되자마자 자신의 뿌리인 뉴욕으로 돌아왔죠.
큰 포부를 품고 있던 십 대 소년은 스테이튼 아일랜드(Staten Island)에 위치한 아파트에 정착하자마자 소호에 있는 스케이트 스토어 파라슈트(Parachute)에 일자리를 얻었어요. 이 경험은 마켓 가판대에서 상품을 판매하고, 자신의 스토어인 유니언 NYC(Union NYC)를 오픈하는데 밑거름이 되었죠. 제비아는 주로 영국 디자이너들이 이끄는 레이블을 다루며 자신과 비슷한 생각을 하는 사람들과 함께 커뮤니티를 형성해 돈독한 관계를 유지했어요. 그중 한 명이 스트리트웨어를 대표하는 또 다른 디자이너 숀 스투시(Shawn Stussy)였죠.
1991년 제비아는 유니언 NYC를 위한 스투시(Stüssy)의 주식을 취득하기 위해 미팅을 잡았어요. 그러던 중 숀은 제비아에게 뉴욕에 스투시 챕터 스토어 설립을 돕고 운영해달라고 설득했죠. 제비아는 숀이 그의 지분을 자신의 비즈니스 파트너인 프랭크 시나트라 주니어(Frank Sinatra Jr)에게 매각한 1994년까지 스투시와 함께 했어요.
서른한 살이 된 제비아는 스케이트웨어 레이블 슈프림을 론칭했고, 그 당시 스케이트 웨어의 중심지였던 소호 맨해튼의 라파예트 스트리트(Lafayette Street)에 매장을 오픈했어요. 그리고 바로 한눈에 알아볼 수 있는 슈프림 로고의 매력에 푹 빠진 이들을 고용했죠.
‘보고(bogo)'라고도 불리는 슈프림의 상징적인 박스 로고는 생생한 레드 컬러의 직사각형 안에 볼드한 푸투라(Futura) 폰트를 새겨 넣어 완성했어요. 몇몇 사람은 이미 알고 있겠지만, 이 로고는 유명한 설치미술가 바바라 크루거(Barbara Kruger)의 작품에서 따온 것이죠. 아마 처음으로 슈프림이 다른 예술가로부터 영감을 얻은 것일 수도지만, 확실한 것은 마지막은 아니라는 거예요.
1990년대 중반 이후로 슈프림은 노스페이스(The North Face)와 나이키(Nike), 루이비통(Louis Vuitton), 스톤 아일랜드(Stone Island) 등의 레이블과 무라카미 다카시(Takashi Murakami)와 데미언 허스트(Damien Hirst) 등 다양한 아티스트들과의 협업을 통해 지속적인 성공을 이뤄냈어요. 제비아가 이끄는 슈프림은 현재 전 세계에 열두 개의 스토어를 운영 중이며, 새로운 컬렉션은 발매 직후 모든 스토어에서 매진을 기록하고 있죠.
아래 슈프림 아카이브에서 가장 많은 인기를 얻고 있는 피스를 확인해보세요.
슈프림 아카이브: 하이라이트 상품
슈프림 X 나이키 덩크 하이 프로 스니커즈
나이키 덩크는 물 만난 물고기처럼 다시 큰 인기를 끌고 있는 스니커즈예요. 결과적으로 2003년 선보인 슈프림 X 나이키 덩크 하이 프로 스니커즈 협업에 대한 관심은 극적으로 증가했죠. 크로커다일 패턴과 스타 패턴이 특징인 슈즈로 파페치가 추천하는 컬러웨이는 뉴욕주 남부의 시러큐스(Syracuse) 바스켓볼팀에서 영감을 얻은 오렌지예요.
슈프림 X 노스페이스 로고 마운틴 재킷
슈프림과 노스페이스 협업의 결과는 언제나 성공적이죠. 2020년 선보인 S 로고 마운틴 재킷은 젊고 실용적인 건 물론이고 모든 연령대가 착용할 수 있는 재킷이니 누가 좋아하지 않을 수 있을까요?
슈프림 내스티 나스(Nasty Nas) 티셔츠
슈프림은 설립 이후로 다양한 인물 사진 티셔츠를 선보여왔어요. 로버트 드 니로(Robert De Niro)가 출연한 영화 택시 드라이버(Taxi Driver) 속 캐릭터 트래비스 비클(Travis Bickle)의 모습을 담은 티셔츠는 슈프림 오리지널 스토어 오픈 날 발매했죠. 또한 2017년에는 상징적인 레드 박스 로고 티셔츠를 입은 전설적인 래퍼 내스티 나스의 모습을 장식한 인물 사진 티셔츠를 공개하기도 했어요.
슈프림 X 뉴에라(New Era) 박스 로고 비니
스트리트웨어 열성 팬들은 이미 알고 있겠지만, 슈프림의 상징적인 박스 로고는 언제나 유행의 중심에 서 있어요. 그래서 로고를 장식한 피스는 언제나 투자 가치를 톡톡히 하죠. 슈프림은 2018 FW 컬렉션을 통해 뉴에라와 협업한 보고 비니를 선보였고, 오늘날까지 많은 인기를 얻고 있는 모자이기도 해요.
슈프림 X 스톤 아일랜드 후디
2019년 스톤 아일랜드는 레이블 특유의 대담하고 도회적인 미학을 슈프림에 불어넣었어요. 컬렉션에서 가장 눈길을 사로잡는 피스는 단연 실용적인 그레이 색상의 후디죠. 슈프림 고유의 디자인에 약간의 변주를 준 이 후디는 슈프림의 탄탄한 팬층을 넘어 세련된 패션을 좋아하는 이들에게도 매력적으로 다가갔답니다.
슈프림 X 챔피온(Champion) 조거 팬츠
2019년 슈프림은 챔피온과의 협업을 통해 옷장 속 에센셜 피스인 챔피온 조거 팬츠의 명성을 더욱 공고히 했어요. 슈프림 로고와 XL 버전의 큼직한 챔피온 로고를 장식해 깔끔한 블랙 컬러의 조거 팬츠를 완성했죠. Y2K 스타일에서 영감을 얻은 메탈릭 디테일도 주목하세요.
슈프림 X 꼼 데 가르송(Comme des Garçons) 스플릿 로고 티셔츠
2018년 꼼 데 가르송은 슈프림의 박스 로고 티셔츠에 레이블 특유의 아방가르드 미학을 담아냈어요. 슈프림의 상징적인 로고를 반으로 갈라 티셔츠 위에 각각 따로 붙여넣었죠. 화이트와 블랙 두 컬러로 선보인 티셔츠는 군더더기 없이 깔끔하면서도 스타일의 완성도를 높여주는 근사한 탑이랍니다.
슈프림 X 루이비통 로고 후디
2017년 슈프림 x 루이비통 협업으로 스트리트웨어와 하이패션의 경계가 흐려지기 시작했죠. 2011년부터 2018년까지 루이비통을 이끈 남성복 디렉터 킴 존스(Kim Jones)가 디자인한 협업 컬렉션은 선명한 레드 컬러와 로고 플레이 그리고 뛰어난 품질이 특징이에요. 당연하게도 이 로고 후디를 포함한 컬렉션은 몇 초 만에 품절되었죠.
슈프림 처키 인형(Chucky Doll)
사탄의 인형(Child’s Play)의 주요 악당인 처키 인형은 슈프림이 현재까지 선보인 가장 특이한 홈 액세서리 중 하나예요. 슈프림 멜빵바지를 입고 고전적인 장난감 상자에 든 플라스틱 인형은 발 빠르게 유행을 따르는 팬들의 호러 수집품으로 손꼽히죠.
슈프림 X 리모와(Rimowa) 토파즈 멀티휠 캐리어
슈프림 X 리모와 캐리어는 여행 액세서리 중에서 최고로 꼽는 캐리어예요. 리모와를 상징하는 그루브 패턴이 들어간 알루미늄 소재에 슈프림 고유의 레드 컬러를 입힌 캐리어 하나면 함께 여행하는 사람들의 눈길을 단숨에 사로잡을 수 있답니다.
슈프림 박스 로고 노트
슈프림의 박스 로고 티셔츠를 아직 손에 넣지 못했다면 티셔츠 대신 보고 노트는 어떨까요? 창의적인 공간에 아름다움을 더해주는 건 물론이고 메모가 필요할 때 유용하게 사용할 수도 있거든요.
슈프림 X 어드밴스드 엘리먼츠(Advanced Elements) 팩라이트 카약
슈프림과 어드밴스드 엘리먼츠의 협업이 어떻게 성사되었는지 확실하게 알 수 없지만, 슈프림의 상징적인 레드 컬러를 입힌 패들과 리페어 키트, 매시 백과 펌프를 장착한 최고급 팩라이트 카약은 물 위에서도 멋스러운 스타일을 유지할 수 있도록 해주죠. 때와 장소를 가리지 않는 진정한 슈프림 팬을 위한 피스예요.