反叛男孩的时尚逆袭
聊到品牌，跨不过先了解创始人，而 1017 ALYX 9SM 创始人 Matthew Williams 的“传奇经历”更值得一提。Matthew Williams 与一般学院派设计师不同：他非专业出身，被 Parsons 拒收，还曾辍学，是个十足的叛逆分子，但其耀眼才华不会被埋没 —— 被 Kanye West 邀请担任自有品牌 Donda 的创意总监，给 Lady Gaga 当过造型师，联同 Heron Preston 及 Virgil Abloh 打造了风头极盛的 Been Trill······ Matthew Williams 在时尚圈是一种独特的存在，反叛而来，惊艳逆袭。
把她的名字写作品牌
然而这样一个反叛不羁的 Matthew Williams，却在一个小生命降临之后，表露了浪漫而柔软的内心。“1017 ALYX 9SM”本不是品牌最初的名字，品牌成立时以“ALYX”命名，ALYX 则是 Matthew Williams 女儿的名字。女儿的出生让 Matthew Williams 更为笃定，“做有温度的衣服”就是自己想做的事。后来，Matthew Williams 又将自己的生日（10 月 17 日）以及最初的纽约工作室的地址（9 St. Marks Place）加入其中，最后便有了更具精神纽带意义的“1017 ALYX 9SM”。
无性别化的工业风格
1017 ALYX 9SM 区别于其他时尚品牌的突出点，是无性别化的工业风格。ALYX 最初以做女装起家，从那时起就以无性别化的设计为主，可以窥见细节上的工业风与机能感。2017 年，开拓男装线，延续了都市精神和年轻叛逆风格，背包、尼龙、口袋、纸袋等机能感必备元素更为明确。冷峻酷范的黑色系服饰单品，融入无性别化的精神内核，塑造了 1017 ALYX 9SM 独一无二的品牌形象。从硬朗军风、神秘哥特、赛博朋克中汲取灵感，前卫的潮男酷 Girl 们都对其偏爱有加。
来自云霄飞车的爆款
能够成为爆火潮牌，必然有令大众竞相追逐的爆款单品。1017 ALYX 9SM 的出圈爆款则略带温暖甜蜜，陪女儿坐云霄飞车而得到的灵感之作 —— Rollercoaster Belt “过山车带”。大概没人会想到，与服饰看似毫无关联的元素竟能成为一种时尚标志，同时撑起了一个大热潮牌，但也由此可见 Matthew Williams 独到而敏锐的时尚嗅觉。侃爷和 BLACKPINK 成员 Lisa 都上身过的 Chest Rig 胸前包、Bella Hadid 青睐的过山车扣双肩背包······ 皆是品牌大火单品。过山车腰扣、工业感细节、高科技面料，组成了鲜明个性的 1017 ALYX 9SM。