O que era apenas uma tendência, virou fato: práticas sustentáveis estão cada vez mais presentes no mercado da moda, inclusive nas marcas de luxo. Há uma grande sensibilização e conscientização da moda em relação à sua responsabilidade social e ambiental. A crise sanitária escancarou a importância de cuidar bem das pessoas e do planeta e a moda tem se demonstrado muito solidária nesse sentido, se mobilizando e mobilizando. Parece cada vez mais claro que, no longo prazo, todos saem perdendo se não houver transformação.
Por Lilian Pacce
Mas muito antes do Covid-19, a inglesa Stella McCartney saiu na frente, priorizando peças feitas de algodão orgânico, náilon reciclado ou viscose sustentável, por exemplo. Uma das novidades mais bacanas é o lançamento do primeiro jeans 100% biodegradável, criado em parceria com a italiana Candiani Jeans. Stella, aliás, é defensora do veganismo na moda e recentemente se associou ao maior grupo de luxo do mundo, o LVMH, para inspirar mais comportamentos similares.
Já a Burberry, que tem Riccardo Tisci como diretor criativo desde 2018, estabeleceu como meta que todos os seus produtos tenham pelo menos uma certificação sustentável até 2022! Eles querem adotar e comunicar uma visão holística (ou seja, integrada) de todo o processo, evidenciando os atributos positivos de cada produto: de iniciativas sociais junto à comunidades até a redução do uso de água passando pela composição de tecidos, seja algodão orgânico ou fibra reciclada. Hoje eles garantem que já conseguem ter dois terços da coleção com mais de um atributo positivo agregado, bacana, né?
Mas enquanto 2022 não chega, eles acabam de lançar a linha ReBurberry Edit, que trabalha com materiais sustentáveis de ponta e de reciclagem. São 26 itens pro Verão 2020: de parkas e trenchs de náilon reciclado (vale rede de pesca, plásticos industriais etc) a óculos de bioacetato, uma inovação no mercado.
A Reformation, a marca cool da Califórnia que já nasceu com essa pegada onze anos atrás, adota vários procedimentos sustentáveis e tem participado de projetos socioambientais como reflorestamento (floresta amazônica incluída) para compensação de carbono. Nesses tempos de Covid-19, a Ref estimula sua comunidade a adotar energia limpa (trocando, por exemplo, a energia elétrica pela eólica) e também oferece a compra de créditos de carbono. Além disso, eles estão produzindo packs de 5 máscaras a preço de custo: você pode comprar pra você e eles também distribuem máscaras para moradores de Los Angeles.
E se você é fã dos sneakers da Veja/Vert, vai adorar os modelos da Cariuma, que usam materiais sustentáveis como algodão orgânico, borracha extraída de seringueiras sem danificá-las e couro não proveniente de regiões de desmatamento e com reutilização total da água usada no processo de produção. A novidade é o modelo de tênis para veganos, o Ibi, feito com uma malha de bambue plástico reciclado com sola de EVA ecológico de cana de açúcar. E surpresa: a Cariuma é brasileira e tem feito tanto sucesso que bateu um crescimento de 1.500% no último ano! Sinal de que nós, consumidores, queremos sim consumir melhor e mais positivamente!