Por Carolina Belleze
Você sabe qual é o grupo de reúne grandes nomes do streetwear? Estamos falando do New Guards Group, a quem, carinhosamente, também chamamos de NGG. O grupo foi criado em 2015, em Milão, por Claudio Antonioli, Davide De Giglio e Marcelo Burlon com a ideia de ser uma incubadora de marcas de streetwear e acelerar o crescimento da categoria. E deu certo!
Assista ao vídeo a seguir e descubra mais sobre o New Guards Group!
/ As marcas do New Guards Group
/ Off-White
A Off-White é, provavelmente, a marca mais conhecida do grupo. Virgil Abloh começou sua carreira como diretor criativo de Kanye West, mas decidiu fundar sua própria grife em 2012 – e não estamos falando da Off-White (ainda!). Ele criou Pyrex Vision, mas, logo em 2013, apostou todas as suas fichas na Off-White. Hoje, 7 anos depois, podemos ver que foi uma jogada de mestre, tudo entre aspas, é claro.
/ Ambush
Inspirada pela estética única de Tóquio, no Japão, a Ambush surgiu para redefinir a ideia de joias, apostando em joalheria sem gênero, o que gerou muitas parcerias para a marca japonesa: Off-White, Nike, Converse, Gentle Monster e Rimowa foram alguns dos nomes que já se aliaram à Ambush para criar coleções.
/ Opening Ceremony
Carol Lim e Humberto Leon se uniram para criar uma marca que se conectasse com o universo da alta moda para a Cultura Street com a visão nada convencional da dupla - e daí nasceu a Opening Ceremony, em 2002. A marca ficou conhecida por sua capacidade de levar assuntos relevantes, atuais e globais para suas peças de roupa, mudando assim o posicionamento de moda.
/ Heron Preston
Não faz muito tempo, afinal, foi só em 2017 que Heron Preston decidiu fundar sua marca homônima e o sucesso foi quase que imediato, com parcerias com Departamento Sanitário de Nova York, em uma iniciativa de desperdício zero, e até com a Nasa. O céu não é o limite!
/ Unravel Project
Em 2015, Ben Taverniti lançou a Unravel Project com a premissa de ser uma marca de streetwear de luxo para homens e mulheres, trazendo inspirações de Los Angeles, Paris e Milão (cidades de intersecção para o diretor criativo) para as coleções finais que, desde seu début há 5 anos, já ganhou fãs como Kendall Jenner, Gigi Hadid, Bella Hadid e Rihanna que se apaixonaram pelo propósito disruptivo da grife que abandona o compromisso comercial para abraçar o compromisso com a alta moda.
/ Alanui
Você sabe o que significa Alanui? Do havaiano, a palavra se traduz para “longo caminho”, algo que os irmão Nicolò e Carlotta Oddi acreditam muito para a construção da marca conjunta. O propósito da Alanui é expressar horizontes pessoais, a força dos laços humanos e um acúmulo de experiências a partir de coleções que mexem com o lado emocional de quem usa as peças da marca.
/ Kirin
A Kirin acaba de completar um ano. Nascida em 2019, a marca é uma criação da DJ Peggy Gou para transmitir o seu olhar sobre um streetwear totalmente conectado à alta moda -- uma conexão imediata com o estilo pessoal da diretora criativa, com muitas estampas mitológicas e color blocking.
/ Palm Angels
Tudo começou em um livro – literalmente. A Palm Angels foi criada inicialmente por Francesco Ragazzi como um coffee table book em preto e branco para mostrar a cena do skate, publicado em 2014. O sucesso foi imediato e, no ano seguinte, a Palm Angels ganhou sua primeira coleção de ready-to-wear.
/ Marcelo Burlon County of Milan
Marcelo Burlon só se inspira naquilo que ama - a cultura dos clubes dos anos 90 e as montanhas da Patagônia. Techno, tie-dye e a marca registrada Wings print são referenciados em camisetas gráficas, enquanto a linha County 3000 abrange camisolas e tênis.
/ New Guards Group, tamanho mini
Dizem que filho de peixe, peixinho é. Portanto, filho de um apaixonado por streetwear, apaixonado também será. E esta missão se torna ainda mais fácil com o novo lançamento do New Guards Group: linha Kids para 3 de suas principais marcas, Off-White Kids, Palm Angels Kids e Marcelo Burlon County of Milan Kids.
O lançamento das linhas em tamanho mini aconteceu no primeiro semestre de 2021 e aumenta a gama de marcas do New Guards Group, ampliando o mercado do grupo também para a moda Kids.
Sobre a FARFETCH
A FARFETCH é a principal plataforma global de tecnologia para a indústria da moda de luxo. Fundada em 2007 por José Neves pelo amor à moda e lançada em 2008, a FARFETCH começou como um mercado de comércio eletrônico para boutiques de luxo em todo o mundo. Hoje, o Marketplace FARFETCH.com conecta clientes em mais de 190 países a itens de mais de 50 países e mais de 1.300 das melhores marcas, boutiques e lojas de departamento do mundo, proporcionando uma experiência de compra verdadeiramente única e acesso à mais ampla seleção de luxo, com produtos certificados e originais, em uma plataforma singular.
Quer saber mais sobre a FARFETCH? Clique nos links abaixo:
Como funciona a FARFETCH
FAQ FARFETCH
Positively FARFETCH