Do esporte para a moda. Criada em 1964 por Bill Bowerman, um treinador esportivo da Universidade de Oregon, e pelo atleta Phil Knight, a história da Nike está entrelaçada com os tênis tecnológicos e uniformes de basquete e futebol. Nos últimos anos, porém, a gigante americana engatou um namoro com o universo da moda que tem tudo para virar casamento.
Essa relação começou na virada do milênio, em 2000, quando Marc Newson, um designer australiano, fez sua primeira colaboração para a marca.
De lá para cá, a empresa se transformou em uma label de moda que inclui parcerias com grandes nomes da indústria, fazendo jus ao seu slogan: “Trazer inspiração e inovação a cada atleta do mundo – se você tem um corpo, você é um atleta”.
Das pistas para as passarelas
O italiano Riccardo Tisci foi um dos principais parceiros a embutir estilo aos tênis da Nike. Quando lançou sua primeira coleção, em 2014, editoras e fashionistas de todo o mundo desejaram ter um par dos novos tênis Air Force 1, incluindo um modelo ousado que ia até o joelho.
Na quarta coleção, Tisci deu vida à moda esportiva, criando não só sneakers (ele reeditou um ícone dos anos 90, o Nike Air Max 97), como também roupas que transitam facilmente nas ruas – saias com zíperes que se abrem para revelar leggings por baixo, camisetas estampadas de gola alta, pernitos (uma espécie de calça-polaina) e, no campo Nike masculino, maxi jaquetas seguindo a tendência oversized do look esportivo.
E claro, ele não está sozinho. O braço fashion da Nike, batizado de Nike Lab, tem colaboradores que vão do Japão ao Brasil, incluindo sensações da música – isso sem falar nas camisetas, sneakers femininos e tênis Nike masculinos que ultrapassaram os campos de futebol.
Um time de feras
Jun Takahashi, por exemplo, é o novo recruta desse time de ponta. Fundador da marca Undercover, reconhecida pelo estilo avant-garde, o estilista ganhou uma coleção para chamar de sua – a NikeLab Gyakusou – e misturou assimetrias à inovação do estilo Nike.
De um lado estão as suas estampas excêntricas, de outro a tecnologia de tecidos como o Dri-Fit e o Nike AeroReact. O resultado? Camisetas que trazem o logo Nike e, ao mesmo tempo, o nome Gyakusou em letras maiúsculas, detectáveis a grandes distâncias; jaquetas com efeito tie-dye e, obviamente, os tênis do momento, como o Lunar Epic.
Em 2014, o estilista Pedro Lourenço foi o primeiro brasileiro a fazer parte do universo Nike, convocando a modelo Karlie Kloss para a campanha, e investindo em roupas que seguem seu estilo minimalista e moderno. “O futuro da moda vai passar pela tecnologia”, diz o estilista.
Elite do esporte
Sim, a Nike é antes de tudo uma empresa de tecnologia, que sempre andou lado a lado com a elite do esporte e continua investindo com força no segmento de roupas fitness.
É impossível não lembrar de Michael Jordan, o gênio da NBA, que ajudou a popularizar e imortalizar a história da Nike na década de 80 e 90 e hoje tem um rol imenso de produtos no portfólio da empresa: o Air Jordan 13 Retro é um dos novos tênis que se transformaram em objetos do desejo.
Ao lado dele, passa um pelotão de atletas que incluem outras lendas esportivas, como os tenistas Roger Federer e Serena Williams.
A última jogada da Nike inclui esportistas do Oriente Médio, caso da boxeadora Arifa Bseiso, da Jordânia, uma das novas embaixadoras de 2017.
Um mundo de hashtags
Na temporada de semanas de moda de verão 2017, a Nike foi a empresa com maior número de hashtags no Instagram, superando as poderosas Prada e Michael Kors em números.
O score é fácil de entender: os produtos Nike viraram itens de moda, com roupas e acessórios impulsionados pela onda recente do sportswear e validados tanto por atletas de ponta como por ícones do street style que investem cada vez mais no estilo da marca. Anna Dello Russo, por exemplo, compareceu ao desfile da Moncler com um boné Nike misturado a casaco de oncinha e pijamas estampados.
Nas ruas a tendência é misturar e trazer o tênis Nike vintage para looks improváveis!
Em alto e bom som
Se a história da Nike começou pequena – ela era chamada de Blue Ribbon Sports até 1978, quando foi rebatizada em homenagem à deusa grega de mesmo nome -, hoje ela está presente em mais de 170 países e faz muito barulho.
Em 2014, o estilista Pedro Lourenço foi o primeiro brasileiro a fazer parte do universo Nike, convocando a modelo Karlie Kloss para a campanha, e investindo em roupas que seguem seu estilo minimalista e moderno. “O futuro da moda vai passar pela tecnologia”, diz o estilista.
Neste ano, o lifestyle Nike ganhou uma casa própria no Brasil, a Casa Air Max na Avenida Paulista, em São Paulo, e a empresa ainda recrutou FKA Twigs para um projeto especial, que fala com a geração do milênio.
“Eu vi esse projeto como uma oportunidade de fazer os jovens saberem que podem criar as melhores versões deles mesmos. Não é sobre o quanto você treina, é sobre como ajudar seus movimentos”, afirma a cantora que fez as vezes de diretora criativa da Nike em 2017.
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