Ele foi chamado de gênio do jeans pela crítica de moda Suzy Menkes e não é para menos. Visionário, Renzo Rosso fez da marca Diesel uma referência no universo do jeans premium – e não satisfeito, criou um verdadeiro império.
Sua história começa aos 15 anos, quando ele usou a máquina de costura da mãe para fazer uma calça boca de sino, testando também lavagens de jeans e vendendo peças aos amigos. Filho de fazendeiros, sonhava grande e não poupava esforços para chegar lá – durante a faculdade de economia, trabalhou como mecânico e carpinteiro para ajudar a família.
E foi em 1975, assim que deixou a universidade, que traçou o seu futuro: começou a trabalhar na Moltex, de Adriano Goldschmied, que se transformaria em seu mentor e sócio.
Fora da curva
Três anos depois, em 1978, nascia a Diesel, que já carregava no nome a ideia de ser uma alternativa no mercado de jeans: a inspiração veio do combustível que nessa década apareceu como substituto da gasolina.
“Além disso, queria um nome que fosse pronunciado da mesma maneira em todo o mundo. Meu sonho era ter uma marca internacional, desde o princípio”, diz Rosso. Funcionou. “O engraçado é que hoje muita gente nem sabe que a Diesel é uma empresa de moda italiana.”
Sim, a Diesel foi uma das primeiras a atuar de maneira global, antecipando a ideia de uma moda sem fronteiras. “Seja ousado, faça o que as pessoas razoáveis dizem para você não fazer, empurre os limites, quebre as regras, siga seu instinto e seu coração”, ensina ele em um de seus livros, Be Stupid. “Ser estúpido não é sobre estar certo ou errado, trata-se de assumir riscos.”
Agregando talentos
Assumir riscos significa, para Rosso, apostar. Foi assim que ele desbravou o universo do jeans, apostando em lavagens especiais, aspecto vintage e detalhes que transformaram o look casual em objeto de desejo.
Em 2002, o italiano lançou uma edição limitada em parceria com Karl Lagerfeld, o diretor criativo da Chanel e Fendi, fazendo um crossover entre o mercado de luxo e o estilo descolado do mundo pop.
Da mesma forma, no ano seguinte, convocou o grafiteiro Stephen Sprouse, levando o ar das ruas para as lojas, e em 2013 nomeou Nicola Formichetti, então stylist de Lady Gaga, como diretor artístico da grife, trazendo a Diesel para o século 21.
Only the brave
Além de dar vida a um estilo descolado e às desejadas calças jeans Diesel, Rosso formou um império ao comprar marcas como Marni, Maison Margiela e Paula Cademartori – quebrando barreiras mais uma vez ao abrigar, no mesmo guarda-chuva do grupo Only the Brave, grifes autorais, experimentais e pop.
Na hora de levar as peças para seu look dia a dia, vale ter em mente o mesmo espírito desbravador e misturar tudo sem medo: os modelos de jeans com aspecto used da Diesel ganham pontos com as bolsas coloridas de Paula Cademartori. No campo Diesel masculino, as jaquetas têm passe livre no escritório na companhia de uma boa alfaiataria, seguindo a cartilha do look casual chic.
Conheça Glenn Martens, novo diretor criativo da Diesel
Entrevista por Jade Brock
É justo dizer que há um punhado de designers que estão movendo a agulha na indústria da moda recentemente. Um desses designers? Recentemente nomeado Diretor Criativo da Diesel, Glenn Martens. Muito apropriadamente, as coisas deram uma volta completa para Martens, que se lembra de ter comprado um par de jeans Diesel no final dos anos 90 como uma de suas primeiras compras notáveis. Com Martens agora no comando criativo, a marca original de "jeans de grife" leva a sério o retorno tão esperado.
O Diretor Criativo da Diesel e Y / Project, Glenn Martens faz parte da nova guarda de designers de moda de Paris que está liderando a revolução do streetwear ao injetar humor em coleções conceituais e inovadoras. Originalmente de Bruges, Bélgica, Martens tropeçou na indústria da moda por acidente.
O que te inspirou a se tornar um designer de moda?
"Depois de me formar no ensino médio, senti que precisava fazer algo criativo, então comecei a estudar arquitetura de interiores, onde conheci pessoas realmente criativas e foi nesse momento que ouvi pela primeira vez, que havia um famoso instituto de moda em Antuérpia na Bélgica. Eles me aceitaram e eu imediatamente me apaixonei por este mundo."
Depois de se formar como o primeiro da turma, Martens foi convidado a trabalhar na Jean Paul Gaultier como designer júnior para sua pré-coleção de moda feminina e sua linha de moda masculina G2. Em 2012, lançou sua marca homônima, que estreou na Paris Fashion Week e durou três temporadas.
Martens assumiu o comando criativo da Y / Project em 2013, depois de trabalhar como primeiro assistente do ex-diretor criativo da marca e fundador, Yohan Serfaty. Alguns anos depois, em outubro de 2020, Martens levantou sobrancelhas curiosas após assumir o papel de Diretor Criativo da Diesel. Conhecido por sua abordagem inovadora ao design, talvez esta fosse a combinação desequilibrada feita no paraíso da moda que a marca estava procurando.
O que você diria sobre a estética da Diesel e a sua visão para a marca?
"A visão e os planos da Diesel para o futuro são extremamente claros: além de focar em ser uma marca de estilo de vida, incluindo sustentabilidade social e ambiental, também temos a força de sermos um dos maiores conhecedores de jeans no mundo. Já na minha chegada, meu primeiro grande trabalho na Diesel foi questionar toda a nossa rede de fornecedores e o processo de fabricação como um todo. Ao longo de apenas seis meses, passamos por uma reformulação completa de todo o processo de produção da empresa. Desenvolvemos o Acervo Diesel que consiste em peças jeans essenciais (não só calças mas também vestidos, jaquetas, etc), idealizada e desenvolvida para ser totalmente sustentável, que é um dos fundamentos da marca. E isso foi implementado em apenas 6 meses, é incrível ver a rapidez com que essa mudança aconteceu. Na Diesel, queremos ter certeza de que nosso jeans também é o mais ecológico possível, já que a transparência faz parte da nossa jornada de sustentabilidade."
Você pode nos contar mais sobre a última coleção Diesel?
"A Diesel é uma marca global que é capaz de falar com multidões e atingir pessoas diferentes, com muitas origens e histórias independentes: não importa sua origem, sexo ou idade, todos se identificam com a Diesel. Procuramos refletir isso também na coleção Primavera/Verão 2022, que é muito eclética e transversal para que as pessoas possam usá-la com facilidade. Tentamos apenas representar bem essa energia divertida e ativa que a marca representa. Diesel é uma explosão de diversão, é sobre curtir a vida, é uma marca ativa com o objetivo de trazer emoção de uma forma experimental e inesperada."
Onde você costuma encontrar inspiração para suas coleções ?
"Mais especificamente para esta coleção, a inspiração nasceu da própria essência Diesel e nos valores centrais da marca, que foram retrabalhados e fundidos com uma abordagem mais conceitual também visível em lavagens, tratamentos e materiais mistos, bem como em cores e gráficos. A marca tem uma linguagem muito específica e única e eu queria começar meu primeiro processo criativo na Diesel celebrando seu histórico: é incrível ver como a maioria das peças presentes no arquivo Diesel ainda são tão relevantes e contemporâneas até hoje."
E pra terminar, quais são seus itens favoritos da Diesel?
"Em primeiro lugar, as peças jeans, principalmente as básicas e duradouras da coleção Acervo Diesel. Depois, adoro a calça jeans com bota integrada usada pela protagonista do desfile (Ella Snyder, look 1), que é uma peça universal e super versátil. Além disso, as peças de organza com bainhas e impressas mais experimentais - todas com motivos de pintura rachada (look 77) e os tênis psicodélicos (look 65)."
Sobre a FARFETCH
A FARFETCH é a principal plataforma global de tecnologia para a indústria da moda de luxo. Fundada em 2007 por José Neves pelo amor à moda e lançada em 2008, a FARFETCH começou como um mercado de comércio eletrônico para boutiques de luxo em todo o mundo. Hoje, o Marketplace FARFETCH.com conecta clientes em mais de 190 países a itens de mais de 50 países e mais de 1.300 das melhores marcas, boutiques e lojas de departamento do mundo, proporcionando uma experiência de compra verdadeiramente única e acesso à mais ampla seleção de luxo, com produtos certificados e originais, em uma plataforma singular.
Quer saber mais sobre a FARFETCH? Clique nos links abaixo:
Como funciona a FARFETCH
FAQ FARFETCH
Positively FARFETCH