TEXT: SOLRUNN PERSSON
Från Hovås till symbol för ett av världens mest omtalade märken: få svenskar har lyckats med samma imponerande moderesa som Cecilia Bönström. Den forna modellen riktigt förkroppsligar Zadig & Voltaires estetik – och vice versa. Följ med på hennes spännande professionella resa nedan och upptäck Zadigs senaste väskkollektion.
Berätta om din yrkesresa – från modell i Paris till Creative Director för Zadig & Voltaire:
"Jag anlände till Paris direkt efter gymnasiet och trodde att jag bara skulle stanna en sommar för att sedan börja på universitetet. Men min modellkarriär varade i 15 år och jag återvände aldrig till Göteborg..."
"Som modell reste jag mycket och älskade att köpa unika kreationer var jag nu råkade befinna mig. Och jag gav alltid mina vänner tips på hur de skulle klä sig. Det var bara naturlig instinkt. Jag tror, eftersom jag aldrig gick någon modeskola, att min mammas goda smak influerade mig. Hon brukade välja kläder åt mig och min tvillingsyster. Ena veckan kunde hon skicka oss till skolan i långa vita spetsklänningar med vita stråhattar, precis som på en Sarah Moon-bild. Nästa vecka var det minishorts i sammet och svarta polotröjor med en Burberry-trenchcoat, eller på vintern: tajta jeans, äppelgröna mockastövlar och en skräddad fårskinnskappa."
"Efter 15 underbara år som modell tog jag mod till mig och ringde Zadig bara så där. Sedan gick jag dit med en moodboard under armen och mina 'skatter'. Jag ville ge Zadig mina råd. Det var det enda märke jag ville jobba hos eftersom de delar min estetik fullständigt. Först anställde de mig som assistent och tre år senare fick jag jobbet som designchef. Idag, 18 år senare, är mitt sidenlinne med spets fortfarande en bästsäljare."
Vilken vision har du för Zadig & Voltaire?
"Jag tänker mig ett världsmärke som osar ett tydligt budskap om en specifik livsstil."
Finns det några skandinaviska element i märkets designer, med tanke på din uppväxt i Sverige?
"Zadig & Voltaire fokuserar helt och hållet på basplagg med en unik twist. Och jag gillar att skapa kreationer som hjälper aktiva kvinnor i vardagen – så jag tycker verkligen att min organiserade, praktiska uppväxt skiner igenom i varje plagg. Skandinavisk utbildning och värderingar handlar om att må bra, men på ett diskret sätt."
Kan du berätta mer om Zadig & Voltaires historia?
"Grundaren av Zadig & Voltaire är fransosen Thierry Gillier. Han föreställde sig en silhuett av den evigt unga kvinnan, med en androgyn touch. Han var ’anti-mode’ och ville bara skapa kreationer i en särskild stil. Han älskade Voltaires bok ’Zadig ou la Destinée’ och delade huvudrollens åsikter; att livet alltid kommer ha upp- och nedgångar och att man aldrig kan vara riktigt säker på vart man är på väg. Det är därför han kom på namnet Zadig & Voltaire, istället för att sätta sitt eget namn på dörren. Han grundade märket 1997 och jag började där 2003. När jag blev Creative Director 2006 strävade jag efter att förvandla looken från helg till dag-till-natt, och att låta skräddat och klänningar bidra med en urban känsla."
Beskriv den typiska Zadig & Voltaire-kvinnan?
"Zadig-kvinnan är aktiv. Hon är en riktig kvinna, oavsett om hon studerar eller arbetar. Hon kan lika gärna vara 15 som 80 år... Hon vill känna sig vacker och självsäker – och jag tror att hon vänder sig till oss för en garderob som erbjuder den perfekta balansen i varje kreation."
”Zadig-kvinnan vill klä sig coolt, chict, rockigt, maskulint, feminint – och alltid på ett nonchalant sätt. Tidlösa kreationer är alltid de som kvinnor känner sig mest bekväma i och inte ’för’ sofistikerade. Zadig-kvinnan letar efter en silhuett som ger henne styrka, men som inte överglänser hennes egen personlighet."
Vad innebär hållbarhet för dig, och hur märks det i designprocessen?
”Idag är hållbarhet kopplat till hela vår vardag enligt mig. Vi var naiva under många år och nu plötsligt finns det bevis: planeten tillhör inte oss. Vi är bara gäster som snabbt måste bli bättre på att ta hand om den. Det kan vara att använda mindre plast, konsumera mindre av världens energi i mitt hem, och i mitt yrke hitta bättre sätt att tillverka med minskade utsläpp."
”Idag har vi, med hjälp av ett speciellt team, redan gjort framsteg när det gäller att hitta organiska och återvunna tyger. 30% av vår tillverkning är redan hållbar, men vi vill ta det ett steg längre. Jag jobbar nära mina fabriker och textiltillverkare för att vi ska göra det så bra som möjligt och hålla våra löften. Det är ett ämne som rör oss alla, i allt vi gör."
Slutligen, vad kan du avslöja om Zadigs senaste väskkollektion?
“Zadig har nu haft sin ’it-bag’ i tio år: ROCK-clutchen med dubbelkedja. Förra året välkomnade familjen en ny modell: ROCKISSIME. Den har mjukare, lättare läder samt resår istället för dragkedja. Kedjan är även grövre och kortare, med en ’chic’ känsla. Vi gjorde också ett fantastiskt samarbete med Kate Moss där KATE-väskan såg dagens ljus. En stor succé. Varje Zadig & Voltaire-väska har en viss nonchalans. Den kan alltid hänga med från dag till natt. ’Dégaine’ som man säger på franska! Och alla har det ikoniska Angel Wings-motivet som signatur.”
”Nu i september lanserar vi CECILIA-väskan. Jag tänker att den passar kvinnor som mig själv över hela världen. Den tillverkas i Italien av vegetabiliskt garvat läder och endast i organiska färger för att hedra mitt ursprung. Lädret är strukturerat men mjukt på samma gång. Den är lite rundare vilket kompletterar vårt utbud. Detaljen påminner om ett trasigt spänne format som ett C. Jag är väldigt stolt över denna väska eftersom den andas Zadig & Voltaires historia, visar vem jag är och är tillägnad den moderna kvinnan som alltid är på språng."