Проблемы экологии, в том числе из-за перепроизводства и чрезмерного потребления в мире моды, становятся все серьезнее. Поэтому все больше брендов разрабатывают концепцию устойчивого развития и меняют подход к производству на более лояльный к окружающей среде. Благодаря внедрению новых технологий в изготовление одежды и обуви появляется все больше экологичных брендов, которые создают вещи без вреда для природы.
Вот пять экологичных брендов, на которые стоит обратить внимание.
Stella McCartney
Дизайнера Стеллу Маккартни называют «пионером экодвижения» в моде. Стелла — оволактовегетарианка и член организации PETA. А еще, начиная с первой коллекции Stella McCartney 2002 года, она не использует кожу, мех и перья. Дизайнер постоянно находится в поисках новых этичных материалов. Стелла заключила контракты с несколькими компаниями, которые занимаются их разработкой. Например, с компанией Bolt им удалось создать одежду из экоустойчивой шерсти, регенерированного кашемира, а также высококачественного шелка, который изготовлен из дрожжей. С организацией Parley for the Oceans — полимерную пряжу из переработанных рыболовных сетей и другого океанического мусора. В 2020 году Stella McCartney представили коллекцию джинсов из биоразлагаемого денима, а к 2025 году Stella McCartney собираются полностью перейти на полиэстер вторичной переработки.
Стиль экологичного бренда Stella McCartney — лаконичный и повседневный. Классический крой и минималистичные силуэты, по мнению дизайнера, никогда не выходят из моды. В коллекциях Stella McCartney можно найти базовые белые футболки, свитшоты с принтом, джинсы, однотонные брюки-кюлоты, простые платья, а также куртки.
Maggie Marilyn
Самый молодой бренд из подборки устойчивых марок. Дизайнер Мэгги Мэрилин Хьюитт запустила свой проект в 2018 году. Она выросла на небольшой ферме в Новой Зеландии в окружении бескрайних полей и все детство ухаживала за домашним скотом. Отсюда концепция Maggie Marilyn — экология, комфорт и близость к природе. Дизайнер использует в коллекциях только экоматериалы: органический хлопок и шелк, которые окрашены натуральными безвредными красителями, органическую шерсть и переработанный полиэстер.
Мэрилин также уделяет внимание социальной роли моды и отдает производство своих коллекций маленьким фабрикам в родной Новой Зеландии. Коллекции Maggie Marilyn всегда романтичные и женственные. В них можно найти юбки миди, платья в пол, расклешенные брюки, а также топы с оборками и рюшами. Среди поклонниц марки уже множество известных модных девушек. Например, Кейт Хадсон и Кендалл Дженнер.
Maison Labiche
Вещи «с душой» — так говорят о французской марке Maison Labiche. Друзья Мари Велте и Дженни Ришар основали ее в 2011 году. Первой вещью Maison Labiche была белая футболка из органического хлопка, которую украшала трогательная надпись, вышитая вручную. С тех пор такая модель стала визитной карточкой бренда. Сейчас у Maison Labiche можно найти футболки с вышивкой good vibe, amore или худи — с out of office. Maison Labiche выступают против перепотребления. В коллекциях бренда — базовые вещи, которые точно не выйдут из моды ближайшие несколько лет. Maison Labiche делают одежду только из натуральных тканей, отдают предпочтение лаконичному крою и почти не используют принтов. Исключение — классическая бретонская полоска, как у тельняшки.
Reformation
«Мы делаем убийственную одежду, которая не убивает окружающую среду» — так звучит лозунг марки Reformation, которую бывшая модель Яэль Афлалo основала в 2009 году. Первые коллекции марки состояли из переделанных винтажных вещей. А сейчас бренд использует экоматериалы: органический трикотаж, винтажные ткани и текстильные «отходы» других производств. Вещи производят на собственном заводе марки в Лос-Анджелесе, а коллекции выпускают каждую неделю ограниченным тиражом. Партия той или иной вещи будет увеличена, только если возникнет спрос. Это делает вещи более эксклюзивными и позволяет бренду не производить лишний товар, который будет в итоге пылиться на полках.
Reformation славится прежде всего платьями самых разных фасонов. Есть и комбинации, и летящие женственные модели, например, с рукавами-фонариками или платье-бюстье. Также в коллекциях марки можно найти романтичные топы с цветочным орнаментом, комбинезоны и модные комплекты из кроп-топа и юбки.
Вещи Reformation носят многие голливудские звезды. Например, Тейлор Свифт, Рианна, Карли Клосс и Марго Робби.
Veja
Французская марка Veja производит eco-friendly-кеды и кроссовки c 2005 года. Бренд основали два друга, дизайнеры Себастьян Копп и Франсуа-Гизлен Мориллион. Они объездили весь мир в поисках экоматериалов и нашли для первой партии кроссовок каучук и экологичный хлопок (выращенный без использования вредных для почвы химикатов). Сегодня бренд использует для создания обуви и другие экоматериалы — например, пластик из переработанных бутылок и океанического мусора, а упаковку производит из переработанного картона. За четверть века Veja обзавелись всего девятнадцатью моделями кед и кроссовок. Все они очень лаконичные — полностью белые или черные, а единственным украшением служит цветная монограмма V и иногда контрастный задник. Вот, например, модель в неоновых оттенках. Есть и пара в стиле ретро — Rio Branco напоминает силуэт спортивных кроссовок из 80-х.
По-настоящему всемирную известность Veja получили благодаря «эффекту Меган Маркл». На тот момент еще герцогиня Сассекская отправилась в кроссовках Veja V-10 в тур по Австралии, после чего случился небывалый рост продаж. Среди поклонниц марки модель Эмили Ратаковски, актрисы Кэти Холмс и Риз Уизерспун, Марион Котийяр и Хлоя Морец.
Veja периодически выпускают коллаборации с другими брендами. Одна из последних — с американским дизайнером Риком Оуэнсом. Результат — необычные кроссовки с закрученным мысом и мягким голенищем.