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brands2019年5月29日星期三

眼镜行业的 “破坏者” ——韩国眼镜潮牌 GENTLE MONSTER

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撰文:STEPHEN YU

译文:SOPHIE CHEN

 

童年时总担心会被故事里的怪兽叼走,长大后一直悬着的心终于放下来。可就在这时,才惊觉,原来现实中真的有“怪兽”存在,而且法力无边!这只怪兽“叼走”了Alexander WangOpening CeremonyXander Zhou, Places + Faces 还有冰雪女王 Tilda Swindon。这还不够,全智贤、李易峰、杨洋、肯豆(Kendall Jenner)和 Gigi Hadid 这些大咖们也没能逃过它的“魔掌”! 不过,他们好像都心甘情愿被它俘获?这是怎样的一只怪兽呢?我可以和它做朋友吗?当然可以! 这只温柔的怪兽就是来自韩国的眼镜潮牌 Gentle Monster

 

Gentle Monster 的故事从一次夏令营开始。当大多数人都围着篝火烤棉花糖,别扭地跟着大家一起唱歌时,Gentle Monster 品牌创始人,当时还是一名英语老师的 Hankook Kim,在这里遇见了品牌未来的投资人——企业家 Jae W Oh,并决定不管是什么业务,都愿意为 Kim 的创业进行投资(这大概是所有人理想中夏令营的样子吧……)。在寻找创业灵感时,已经获得巨大成功的美国眼镜品牌 Warby Parker 引起了 Kim 的注意,尤其是该品牌开创的直接面向消费者的商业模式给 Kim 带来了很多启发。

做亚洲人自己的太阳镜

 

作为一名亚洲人,虽说我们的长相特征让我们看起来显年轻,但在戴太阳镜这件事上,这些特征似乎都成了我们的痛点。首先,因为我们的鼻梁低,所以戴大多数太阳镜时都会往下掉,要时不时地用手去扶正;然后我们的颧骨比较高,所以太阳镜会顶在颧骨的位置,戴久了会压出印来,严重的还会过敏起疹子;最后是我们的宽脸(也可能是我的头比较大),导致戴太阳镜的时候会把两边的太阳穴压得很痛。所以我和我的亚洲小伙伴们都时常在感慨,要找到适合我们脸型的太阳镜真的太难了!但是,Gentle Monster 却是市场上为数不多的,一个对亚洲人十分“友好”的太阳镜品牌。

 

▼ 选购以下造型太阳镜:Gentle Monster Bees 太阳镜

太阳镜越大,脸越小 

 

在亚洲,被人说脸小是一件非常开心的事。正所谓“脸”小志气大,为了能让脸看起来小一点,我们都尝试过各种办法,其中超大号眼镜就是轻松显脸小的神器之一。Kim 深谙这种追求脸小的狂热心理,顺势推出了一系列超大号太阳镜。尽管这片市场的规模不算大,但由于目前还没有可以与之媲美的竞争对手出现,所以说 Gentle Monster 将来会进一步垄断整个亚洲市场也是完全有可能的事呢。

 

▼ 选购以下造型太阳镜:Gentle Monster East Moon 太阳镜

▼ 选购以下造型太阳镜:Gentle Monster Chameleon 太阳镜

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在创新实验中打造独特性

 

品牌名兼具“Gentle”(温柔的)和形象凶猛的“Monster”(怪兽),看似充满了许多矛盾性,实则不然。Kim 曾解释:“Gentle”代表了品牌简单而实用的设计,而“Monster”则传达了我们对独特性的坚定态度,两者相辅相成,没有冲突。这样的 Gentle Monster 为眼镜行业注入了难得的包容性,并在大胆尝试中打造了许多非常独特的单品,无论是日常穿搭还是特定场合,GM 都能满足你的需求。

 

▼ 选购以下造型太阳镜:Gentle Monster Cold 太阳镜

品质构筑

 

除了设计独特外,Gentle Monster 在品质的追求上也是卯足了劲,似乎不给其它太阳镜品牌留有任何余地。在迁到中国以前,韩国大邱(Daegu)曾是意大利眼镜巨头 Luxottica Group (陆逊梯卡)集团的生产中心,这家意大利生产商也为雷朋( Ray-Ban )眼镜、Persol 眼镜及多家设计师品牌提供镜框的设计和生产,在当地培育了许多优秀的眼镜制造人才。而Gentle Monster的工厂正是设在了这里,这让品牌能以合理的成本来制造出高品质的太阳镜。镜片来自以生产专业相机镜头闻名于世的蔡司(Zeiss);在镜框材质的选择上,除了常见的板材和不锈钢外,Gentle Monster 还尝试用铬合金、钛合金及其它优质金属来制作品牌的镜框。

 

 

▼ 选购以下造型太阳镜:Gentle Monster Chrome 太阳镜

▼ 选购以下造型太阳镜:Gentle Monster Baguette 太阳镜

体验式零售

 

Gentle Monster 是眼镜业内几个少有的能将门店的设计做到既有创意又有内涵的品牌。除了传统眼镜店里的眼镜支架和镜子外,Gentle Monster 在全球的每家旗舰店都有各自独特的设计和装置,比如香港旗舰店的设计就还原了火车车厢的内部结构,并设有影像装置和真人尺寸的稻草人,成为许多人去香港时的打卡之地。更让人惊艳的是,每家旗舰店还会举办一些免费的艺术展,而每隔21天更换一次店内展示的操作,更是让人每次踏进门店都能收获一次全新的体验。因此,除了品牌本身的独特性外,打造超凡的体验式零售空间,也是 GM 能在一众眼镜品牌中脱颖而出的关键。

免费的店内个性化定制服务

 

Gentle Monster 的太阳镜在设计上选择了去性别化的处理,并针对不同脸型而设计了各种超大号和超小号的太阳镜单品,所以在选购时只需选择合适自己脸型的款式即可。如果在店里看中一款太眼镜,由于太阳镜的材质采用的是耐高温和可塑性非常强的板材,所以还可以让店内的技师来根据自己的脸型做调整,几分钟就可以搞定!而一旦购买了 Gentle Monster 的眼镜,都可以在门店里享受到一系列免费服务,比如眼镜免费清洗服务,或是不小压到导致眼镜变形,都可以拿到门店进行修复。

脑洞大开的视觉艺术装置

 

从创立之初开始,Gentle Monster 就不断推出各种颇具风格、具有写实意义的艺术装置。今年年初,Gentle Monster 推出了品牌的“13”系列,联手安特卫普(Antwerp)艺术家F rederik Heyman,共同打造“13” 主题艺术展,讲的是由于月球自转角度的变化,催生出了第 13 个月,并探索了这个梦魇般的新现实给生态和人类社会带来的影响。下面就奉上这组艺术装置的一组静态大片:

 

第1幕——适应自然

第2幕——集体行动

第3幕——网络成瘾

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