ТЕКСТ: АМЕЛИЯ БЕЛЛ
Идея найти идеальную пару винтажных джинсов побудила Шона Баррона и Джейми Мазура открыть в Лос-Анджелесе собственный бренд RE/DONE. Марка занимается созданием уникальных современных моделей из ретро-денима. Мы встретились с сооснователем RE/DONE Шоном Барроном и поговорили об истории бренда и грядущих проектах...
Farfetch: Для начала не мог бы ты рассказать нам, как появилась идея создать RE/DONE…
Шон: «Все получилось довольно спонтанно. Как-то раз мой партнер сказал мне: «Я обожаю винтажные джинсы Levi’s, но так сложно найти пару подходящего кроя и размера». После этого мы решили по-новому посмотреть на ретро-модели, перешив их и реконструировав крой».
Когда вы поняли, что это намного больше простого увлечения?
«Это произошло совершенно случайно… В 2014 году мы выставили на онлайн-продажу 200 пар реконструированных джинсов и скрестили пальцы в ожидании. Нашей главной целью всегда была неповторимость каждой вещи, поэтому мы провели большую фотосессию со множеством моделей, каждая из которых была одета в уникальную пару. Одна из девушек привела на съемки Беллу Хадид, у которой в то время было 100 тысяч подписчиков. Как результат — мы продали все джинсы онлайн за 12 минут».
Уникальность — главный концепт бренда?
«Да, каждая вещь RE/DONE индивидуальна. Нам нравится создавать уникальные модели из архивных коллекций культовых американских брендов, как Levi’s, пересматривая их дизайн».
В чем секрет идеальной посадки джинсов RE/DONE?
«Мы много работали, чтобы создать дизайн, продуманный до мелочей. Каждая пара изготавливается вручную, и каждый раз процесс создания уникален. На данный момент мы сделали уже 78 тысяч джинсов, просто представьте, насколько это трудоемкая работа».
Что вы вкладываете в понятие «экологичный бренд»?
«Когда мы только основали компанию, мы дали себе слово, что экологичность станет основополагающей чертой нашего бренда. Каждый день мы вкладываем все больше и больше в это обещание. Мы уже уменьшили территорию нашего производства, а также используем переработанные материалы для упаковки товаров, которые так же можно легко сдать на переработку».
Ты согласен с утверждением, что будущее за экологичной модой?
«Сейчас все больше покупателей интересуются именно экологичными товарами, поэтому современной индустрии моды приходится отвечать на этот спрос и часто полностью пересматривать свое производство».
Расскажи немного о грядущих проектах...
«На самом деле, я не могу рассказать многого… Лишь намекну, что в этом проекте будет задействован автомобиль известной марки, дизайн которого мы собираемся полностью изменить. Так что, следите за новостями!»
Вам может быть интересно...
То, что вы искали: сумки от Simon Miller
Выбор сезона: платья от Borgo De Nor