Por Victoria Ferraro
O que seria da modernidade sem a tecnologia? Com ela, foi possível atingir eficiência e produtividade jamais vistas em qualquer indústria. Muitos temem uma possível substituição do ser humano pela inteligência artificial, mas nós, que abrimos as portas para a moda através da tecnologia, preferimos acreditar que ela é a nossa maior parceira.
Do planejamento de coleções, passando pelo chão de fábrica, até o produto final que chega às suas mãos, a tecnologia não deixa de marcar presença em diversos processos. Por isso, selecionamos 9 marcas que usam a tecnologia a seu favor em projetos inéditos.
1/ Valentino e Marc Jacobs no mundo dos games
Com direito a hilários memes no Tik Tok, o jogo mais querido pela geração Z durante a quarentena foi o Animal Crossing, desenvolvido pela Nintendo. Além da possibilidade de construir enormes ilhas, o grande hype do jogo estava nos looks ‘fofinhos’ de seus avatares. Então, por que não inserir quem realmente entende de looks no jogo? A Valentino disponibilizou 20 peças de sua coleção Verão/Primavera 2020 e Pre-Fall para o game, enquanto o designer Marc Jacobs elaborou 6 looks exclusivos para a plataforma, com códigos especiais para quem quisesse baixar as peças.
O mundo dos games é mais uma das grandes portas abertas para a moda de luxo apresentar-se a um público mais jovial. Afinal, o vestuário de cada jogo é detalhadamente elaborado para o universo que se deseja criar. Pensando nisso, o estudante de design da Central Saint Martins Max Brewer elaborou um jogo exclusivamente para apresentar a sua coleção, desenvolvida para um trabalho dedicado à Nike. O crossover da moda com os jogos virtuais começa a fazer cada vez mais sentido, colocando gerações bem mais jovens à frente do mundo fashion.
2/ Experiência completa, com Burberry
A grife britânica misturou a experiência presencial com a virtual ao criar um aplicativo dentro do gigante WeChat, em parceria com a Tech Wizards Tencent. No app, que é exclusivo para lojas chinesas, o cliente pode criar o seu próprio avatar, que evolui conforme explora a loja. Assim, conforme o cliente se envolve com a boutique, ao visitá-la e experimentar roupas, por exemplo, ele ganha recompensas e conteúdos exclusivos da Burberry. A prática traz um tempero a mais à experiência física, que pode ficar ainda mais mágica quando aliada à tecnologia.
3/ Inteligência têxtil de Ralph Lauren
Um produto de moda tecnológico não se limita às telas de nossos celulares, pelo contrário. O item em si pode, muito bem, ser smart. Os uniformes que Ralph Lauren desenvolveu para as equipes olímpicas e paraolímpicas de inverno dos EUA de 2018 apresentam um sistema de aquecimento feito de estampas condutivas impressas eletronicamente em tinta de carbono e prata, no interior das jaquetas dos atletas.
4/ O básico perfeito, por Levi’s
E se o assunto são roupas smart, vale lembrar que a Levi’s projetou uma jaqueta especial para os ciclistas urbanos. No punho esquerdo da peça, há um fio condutor que permite a interatividade por toque do usuário, que pode trocar faixas de música, bloquear e atender chamadas ou acessar informações de navegação - entregues por voz! A peça foi criada em parceria com a Google e o Projeto Jacquard, responsável pelo tecido da peça. O jacquard possui a forma de tear ideal para inserir os fios condutores e, assim, possibilitar que a jaqueta sincronize-se com o celular de quem a veste.
Mas não pense que o item possui uma estética de vanguarda futurista. Na verdade, estamos falando de uma clássica jaqueta em azul denim que, com certeza, combina com todo o seu closet. Que tal pedalar até o escritório sem perder o estilo?
5/ Sneakers 3D por Camper
Falar sobre tecnologia é, inevitavelmente, falar sobre sustentabilidade. Com o objetivo de transformar o processo de criação e confecção de suas peças, a marca de sapatos espanhola Camper passou a utilizar impressoras 3D em seus protótipos. Com a inovação, os designers produzem menos resíduos e utilizam menos energia em uma etapa importante (e longa) do processo de fabricação dos calçados.
6/ Autenticidade Moncler em foco!
Saber se um item de luxo é verdadeiro ou não pode ser uma tarefa difícil. Por isso, a Moncler utilizou a tecnologia RFID para tornar essa missão mais simples. Todas as suas peças possuem um chip inserido que permite aos clientes verificar, por meio de um aplicativo, a autenticidade dos itens.
7/ Você, conectado com o mundo: FARFETCH
Por fim, não há como falar de moda e tecnologia sem pensar na FARFETCH. Nós existimos pelo amor à moda e também pela tecnologia. Nossa missão é ser a plataforma global para o luxo moderno, conectando criadores, curadores e consumidores, onde quer que eles estejam. Fundada em 2007 por José Neves e lançada em 2008, a FARFETCH começou como um mercado de comércio eletrônico para boutiques de luxo ao redor do mundo. Hoje, conectamos clientes em mais de 190 países com mais de 3 mil marcas, proporcionando uma experiência de compras verdadeiramente única e acesso à maior seleção de luxo em uma única plataforma. Tudo isso, only on FARFETCH.