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Mundo Farfetchquinta-feira, 27 de agosto de 2020

As marcas do New Guards Group

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Por Carolina Belleze

 

 

Você sabe qual é o grupo de reúne grandes nomes do streetwear? Estamos falando do New Guards Group, a quem, carinhosamente, também chamamos de NGG. O grupo foi criado em 2015, em Milão, por Claudio Antonioli, Davide De Giglio e Marcelo Burlon com a ideia de ser uma incubadora de marcas de streetwear e acelerar o crescimento da categoria. E deu certo!

 

Assista ao vídeo a seguir e descubra mais sobre o New Guards Group!

/ As marcas do New Guards Group

 

 

/ Off-White

A Off-White é, provavelmente, a marca mais conhecida do grupo. Virgil Abloh começou sua carreira como diretor criativo de Kanye West, mas decidiu fundar sua própria grife em 2012 – e não estamos falando da Off-White (ainda!). Ele criou Pyrex Vision, mas, logo em 2013, apostou todas as suas fichas na Off-White. Hoje, 7 anos depois, podemos ver que foi uma jogada de mestre, tudo entre aspas, é claro.

/ Ambush

Inspirada pela estética única de Tóquio, no Japão, a Ambush surgiu para redefinir a ideia de joias, apostando em joalheria sem gênero, o que gerou muitas parcerias para a marca japonesa: Off-White, Nike, Converse, Gentle Monster e Rimowa foram alguns dos nomes que já se aliaram à Ambush para criar coleções.

/ Opening Ceremony

Carol Lim e Humberto Leon se uniram para criar uma marca que se conectasse com o universo da alta moda para a Cultura Street com a visão nada convencional da dupla - e daí nasceu a Opening Ceremony, em 2002. A marca ficou conhecida por sua capacidade de levar assuntos relevantes, atuais e globais para suas peças de roupa, mudando assim o posicionamento de moda.

/ Heron Preston

Não faz muito tempo, afinal, foi só em 2017 que Heron Preston decidiu fundar sua marca homônima e o sucesso foi quase que imediato, com parcerias com Departamento Sanitário de Nova York, em uma iniciativa de desperdício zero, e até com a Nasa. O céu não é o limite!

 

/ Unravel Project

Em 2015, Ben Taverniti lançou a Unravel Project com a premissa de ser uma marca de streetwear de luxo para homens e mulheres, trazendo inspirações de Los Angeles, Paris e Milão (cidades de intersecção para o diretor criativo) para as coleções finais que, desde seu début há 5 anos, já ganhou fãs como Kendall Jenner, Gigi Hadid, Bella Hadid e Rihanna que se apaixonaram pelo propósito disruptivo da grife que abandona o compromisso comercial para abraçar o compromisso com a alta moda.

 

/ Alanui

Você sabe o que significa Alanui? Do havaiano, a palavra se traduz para “longo caminho”, algo que os irmão Nicolò e Carlotta Oddi acreditam muito para a construção da marca conjunta. O propósito da Alanui é expressar horizontes pessoais, a força dos laços humanos e um acúmulo de experiências a partir de coleções que mexem com o lado emocional de quem usa as peças da marca.

 

/ Kirin

A Kirin acaba de completar um ano. Nascida em 2019, a marca é uma criação da DJ Peggy Gou para transmitir o seu olhar sobre um streetwear totalmente conectado à alta moda -- uma conexão imediata com o estilo pessoal da diretora criativa, com muitas estampas mitológicas e color blocking. 

 

/ Palm Angels

 

Tudo começou em um livro – literalmente. A Palm Angels foi criada inicialmente por Francesco Ragazzi como um coffee table book em preto e branco para mostrar a cena do skate, publicado em 2014. O sucesso foi imediato e, no ano seguinte, a Palm Angels ganhou sua primeira coleção de ready-to-wear.

 

/ Marcelo Burlon County of Milan

Marcelo Burlon só se inspira naquilo que ama - a cultura dos clubes dos anos 90 e as montanhas da Patagônia. Techno, tie-dye e a marca registrada Wings print são referenciados em camisetas gráficas, enquanto a linha County 3000 abrange camisolas e tênis.

/ A Plan Application

“Ser simples não é ser simplista. Ser complexo não é ser complicado. Chegar à simplicidade é uma tarefa complexa”: é assim que a Plan Application se define, criando roupas que nascem com um propósito, mas que serve para cada um dos consumidores da marca aplicarem aquela peça ao seu estilo pessoal. 
 

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