Por Gabrielle Carreira
Com a ideia de retorno ao vintage, o empresário Fábio Souza deu o start em 2009 na À la Garçonne, marca nacional com forte visão de sustentabilidade.
O início dessa história está nos garimpos e brechós. A ideia era encontrar roupas vintage e pequenos objetos de decoração, para criar um estilo de vida À La Garçonne. Em 2014, a marca expandiu sua atuação para móveis antigos, com cara de industrial, importados da Europa ou Estados Unidos.
A grande virada veio em 2016, quando o conceituado estilista Alexandre Herchcovitch, marido de Fábio Souza, uniu forças à marca, assinando uma coleção que foi apresentada no SPFW.
Coleção 01-2016
A estreia da marca nas passarelas trouxe uma união de moda masculina e feminina, com a pegada genderless forte. A sustentabilidade também veio em foco: o reuso dos materiais, tecidos feitos com materiais reciclados e até tecidos retirados de roupas vintage fizerem parte do conceito da À La Garçonne.
Além das roupas, a marca nacional apostou em óculos, sapatos, bolsas e joias para conquistar um público jovem, moderno, mas que tem um olhar para o vintage, único e especial.
“A única referência da à La Garçonne é a própria À La Garçonne que nunca fez desfile. Esse é um assunto leve, sem muita pressão. Terá masculino e feminino juntos e eu não estou preocupado com a estação”, disse Alexandre.
Outro detalhe importante está na ruptura com os moldes da temporada de moda brasileira. As coleções não são determinadas pela época do ano, mas sim por sua cronologia. A primeira coleção desfilada foi a coleção 01-2016, a próxima a coleção 02-2016 e assim a moda nacional cria um novo modelo de apresentação.
See now, buy now
A ideia principal da À La Garçonne é o Slow Fashion, uma forma de garantir que as roupas compradas hoje, ou na primeira coleção da marca, sempre combinarão entre si, tirando aquele sentido descartável do circuito atual da moda.
Além disso, o conceito “See now, Buy now” também veio forte. Permitir que tudo que foi visto nos desfiles seja comprado imediatamente é a união perfeita entre a continuidade vintage e o moderno.
Coleção 01-2018
O palco da quinta coleção da marca foi a Biblioteca Mário de Andrade e o espetáculo uma linha superexclusiva, com parka militar pintada à mão e inspiração em filmes emblemáticos dos anos 80 como E.T, Tubarão e De Volta Para o Futuro.
O gosto por ocupar lugares da cidade vem de outras coleções. Após sair do circuito da SPFW, os desfiles da À La Garçonne já tomaram lugares como o MASP e o Theatro Municipal de São Paulo.
O sucesso da nova coleção é garantido: a marca nacional entendeu que os admiradores da moda não querem mais usar o que todo mundo usa. A exclusividade é o mote, já que cada peça, se não for única, possui apenas 30 exemplares disponíveis.
Mantendo a tradição de convidar para desfilar pessoas que não são modelos, a coleção 01-2018 traz produções com cara urbana. Camisetas, moletons e bolsas com formato de lancheira têm a cara da marca e são atemporais.
Parcerias inovadoras
A inovação não ficou só nos novos moldes de lançamento. À La Garçonne trouxe importantes parcerias para o cenário nacional, tanto com marcas de solo brasileiro, tanto com marcas internacionais, como a badalada marca de tênis Vans.
A dobradinha inédita segue a ideia de intervenção em peças vintage, com 120 pares customizados manualmente e únicos na nova coleção.
Essa já é a terceira coleção À La Garçonne com colaboração da Vans, seguindo o esquema de “See now, Buy now”, os produtos ficaram disponíveis logo após a divulgação da nova coleção.
Para o futuro, a certeza é que a marca À La Garçonne continuará revolucionando a moda brasileira.
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