Escrito por Stephen Yu
Traduzido e adaptado por Victoria Ferraro
Nesta primavera/verão, é tudo sobre a marca coreana de óculos escuros Gentle Monster. Kanye West, Pharrell e Vic Mensa produziram músicas para eles. Eles colaboraram com Alexander Wang, Cerimônia de Abertura, Xander Zhou e até a atriz cult Tilda Swindon. Eles também foram avistados em suas celebridades favoritas, incluindo Kendall Jenner e Gigi Hadid. Você entende por que os óculos da marca são agora acessórios essenciais para 2019?
Quem são os Gentle Monster?
Como todas as grandes histórias de monstros, esta começa no acampamento de verão. Enquanto a maioria de nós comia marshmallows queimados e participava de canções ao redor de uma fogueira, o então professor de inglês Hankook Kim encontrava seu futuro investidor no - empresário Jae W Oh. Tão encantado e levado por Kim foi Jae W Oh, que ele concordou em investir no negócio de Kim, seja ele qual for (eu gostaria que minha experiência no acampamento de verão fosse a mesma).
A caça de Kim por ideias de negócios o levou à indústria dos óculos, particularmente ao modelo de negócios de grande sucesso de Warby Parker.
Para Asiáticos, por Asiáticos
Como eu e a vontade de meus companheiros asiáticos atestamos, encontrar óculos de sol que se encaixem em nossos rostos é difícil. Sim, as características faciais que nos tornam oh so kawaii, são também uma maldição agridoce dos deuses dos óculos de sol. Nossas pontes de nariz baixo fazem com que a maioria dos óculos de sol deslize por nossos rostos, exigindo um reajuste constante. Nossas maçãs do rosto altas funcionam como uma almofada para o fundo das lentes, marcas de acne. E finalmente, nossos rostos mais largos (devido ao meu maior tamanho cerebral, suponho) significam que os óculos de sol beliscam nossas têmporas. A Gentle Monster seria uma das primeiras a introduzir o óculos "Asian fit" projetado para nossas estruturas faciais.
Óculos Grandes Fazem Faces Pequenas
Kim monopolizou ainda mais o mercado asiático, capitalizando o fascínio da Ásia por ter rostos pequenos. Sim, na Ásia, ser informado que você tem um rosto pequeno é um grande elogio. Quem diria que uma cabeça tão pequena poderia causar egos tão grandes? E uma das maneiras mais fáceis de conseguir uma cabeça menor é usar óculos superdimensionados. A Gentle Monster entrou no mercado sem concorrentes neste nicho, e também não vemos ninguém alcançando agora.
Exclusividade através da experimentação
Além de injetar a tão necessária inclusão no mundo dos sunnies, a Gentle Monster de Kim cria peças únicas de óculos através da experimentação. Em seu nome paradoxal, Kim diz que 'Gentle' significa desenhos humildes e vestíveis, equilibrados contra o aspecto 'Monster' de atitude e singularidade. Em outras palavras, se você quer algo para vestir todos os dias, ou algo mais lá fora, a GM pode te ajudar.
Construção de qualidade
Como se a singularidade não fosse suficiente, a Gentle Monster's dará a seus outros sunnies uma corrida por seu dinheiro também no departamento de qualidade. A marca adquiriu uma fábrica em Daegu, Coreia, que costumava ser o centro de produção do Grupo Luxottica (os fabricantes italianos que projetam e produzem molduras para Ray-Ban, Persol e muitas casas de moda de estilistas) antes de se mudarem para a China. Isto lhes permite criar óculos de alta qualidade a um custo razoável. Suas lentes são feitas pela Zeiss de fama de lentes de câmera super nítidas. Além de suas armações padrão de acetato de celulose e aço, a Gentle Monster experimenta com cromo, titânio e outros metais premium.
Varejo Experiencial
Gentle Monster tem estado por trás de alguns dos interiores de lojas mais criativas e intelectualmente estimulantes do mundo do varejo. Não satisfeito com as prateleiras de óculos e espelhos que caracterizam sua habitual experiência de compra de óculos, Gentle Monster está acima de sua concorrência com emocionantes espaços experimentais no varejo. A exclusividade é novamente fundamental, com cada carro-chefe respectivo tendo seu próprio design e inspiração distintos. O que é mais impressionante são as exposições de arte gratuitas que são hospedadas dentro de cada loja. Com a exposição mudando a cada 21 dias, cria uma nova experiência a cada visita. Faça uma visita à boutique de Hong Kong que reproduz o interior de um vagão de trem ao lado de instalações de vídeo e figurinos de tamanho real.
Personalização e serviço de cortesia na loja
Enquanto as armações da Gentle Monster vêm em tamanhos maiores e menores para se adaptarem a toda uma variedade de formatos de faces, elas são projetadas para serem sem gênero. Sinta-se seguro ao comprar de uma variedade de estilos unissex, desde que eles se adaptem ao seu rosto, o que eles farão, graças ao próximo nível de serviço da marca na loja. O acetato de celulose usado em certos óculos é facilmente ajustável à sua estrutura facial devido à sua resistência a estalos sob aquecimento e flexão. Leve o seu para o balcão de serviço na loja de Hong Kong para receber o seu personalizado no rosto, é gratuito e leva minutos. Você também poderá polir e ajustar o seu aqui até perdê-los ou sentar-se acidentalmente sobre eles depois de muitos coquetéis.
Campanhas visuais Trippy
A estética visual cuidadosamente curada da Gentle Monster tem sido uma arte voltada para a perfeição. Desde sua criação, os visuais da campanha da marca apresentam uma representação altamente estilizada e saturada da realidade que Salvador Dali teria inveja. Esta coleção de estações - apelidada de '13' - imagina um mundo onde uma mudança na órbita da lua leva à criação de um 13º mês e explora os impactos ecológicos e sociais desta nova realidade de pesadelo. O belo trabalho em 3D foi criado pelo artista Antuérpia Frederik Heyman. Veja a seguir este universo alternativo:
EPISÓDIO 1 - NATURE ADAPTATION
EPISÓDIO 2 - COLLECTIVE BEHAVIOUR
EPISÓDIO 3 - MEDIA ADDICTION