Escrito por Joseph Furness
Traduzido por Victoria Ferraro
A marca Ader Error (ADER) é uma mistura de conceitos, cores e cortes justapostos, tudo criado por um incógnito coletivo. Muitas vezes inspirada pelo mundo tecnológico do qual se escondem; cada coleção é recheada de ironia e simbolismo instigante. Em resumo: eles são a resposta do estilo streetwear.
Esqueça a fama e a fortuna, a ADER simplesmente é projetada para canalizar seus pensamentos e sua energia criativa. A dedicação do coletivo à moda é clara ao conversar com eles; eles vêem o vestuário como uma forma de arte e levam seu ofício a sério (não se deixe enganar por seus desenhos lúdicos).
E devemos ressaltar que esta entrevista foi como nenhuma outra. Como mencionado, os fundadores mantêm suas identidades em segredo, fazendo uma troca de palavras sobre tão complexa quanto seria tentar entrevistar Daft Punk. Mas tivemos sorte, pois 'Kevin' (o porta-voz deles) ficou feliz em reunir respostas de toda a equipe.
Minha perspectiva sobre a equipe? Eles são super-humanos. Suas respostas perspicazes misturadas com seus mistérios me deram esta sensação de que o coletivo ADER é um ser onisciente. Um sentimento de um poder superior que só senti anteriormente ao assistir documentários sobre os faraós egípcios antigos (eles sabem mais do que nós, estou lhes dizendo).
Na verdade, as respostas completamente premeditadas da equipe ADER me deixaram com mais perguntas do que aquelas com as quais eu vim preparado. Mas eis o que descobri sobre os novos garotos do quarteirão (eles poderiam ser literalmente crianças por tudo o que sabemos).
O que é Ader Error?
Ader Error é uma marca unissex sul-coreana projetada por um coletivo de moda fora do radar. Mas o que significa o nome?
Bem, a primeira parte do nome é um acrônimo: uma sigla para estética, D para desenho e o ER é adicionado para criar um verbo que significa "pessoas que desenham sobre a estética".
Depois, a parte 'Erro' do nome comunica como os desenhistas são atraídos por imperfeições - noções que são tipicamente vistas como 'erros'. Isto serve como a inspiração improvável para seus desenhos; "Chamamos isso de fazer algo positivo a partir de algo negativo". Profundo.
Da onde vem a Ader Error?
A ADER foi fundada em 2014 por um grupo de criativos coreanos que vivem em Seul. Embora todos residam na metrópole sul-coreana, os membros da 'crew' (o nome que eles usam para seu projeto coletivo) regularmente "trabalham em projetos em todo o mundo, principalmente em Londres, Paris e Nova York". Parece que eles estão vivendo sua melhor vida para mim.
Quais experiências os designers já tiveram?
Os membros da equipe ADER "vêm de todas as diferentes origens, incluindo arquitetura, alimentação, design de interiores, consultoria, moda, comércio e publicidade". Esta mistura versátil de origens beneficia a marca, já que cada estação foi cuidadosamente construída pela mente de muitos.
Onde e como a equipe de Ader Error cria suas coleções?
Se você fosse visitar a sede da ADER localizada no distrito de Yongsan ('Dragon Hill') em Seul, o que provavelmente lhe fascinaria mais é o 'Idea Studio' deles. O "Idea Studio" é um espaço onde a equipe pode relaxar, pensar e falar livremente sobre seus pensamentos sobre o futuro do selo. O espaço não tem restrições e o único princípio é que todos os brainstorming devem assumir sua regra 'FINE' (eles adoram uma sigla).
O que a regra FINE significa?
Fun (Diversão) - Quando se trata de criar conteúdo, eles sempre consideram como se divertiriam com ele.
Immediate (Imediata) - Se existe algo que eles realmente querem fazer, eles agem imediatamente.
New (Novo) - Eles se concentram em algo novo, brincando com as normas.
Easy (Fácil) - Todos os conceitos devem ser compreensíveis e acessíveis ao seu público. Eles preferem isto a histórias complexas/difíceis.
O que está reservado para o Ader Error em 2019?
Em 2019 vamos expandir a escala e o escopo de nossos projetos de colaboração. Continuaremos a colaborar com Puma em uma segunda e terceira temporada, assim como começaremos a trabalhar com a Maison Kitsune em uma segunda temporada. Além disso, estrearemos nossas colaborações com a Eastpak e Alpha Industries".
Também estamos realmente entusiasmados por lançar nossa principal loja em Seul no próximo ano". A marca planeja criar uma arena de moda moderna com grande atenção aos detalhes: "faremos tudo com muito cuidado e seletivamente".
Ader Error fala sobre sua relação com a cor...
O núcleo da marca ADER é a cor. Eles usam matizes vibrantes - mais freqüentemente cores primárias - para comunicar as ideologias. "A visão é a sensação que o homem percebe mais rápida e intensamente, e a cor é o elemento mais forte da percepção visual. A cor é a prioridade número um quando estamos projetando e somos mais atraídos por nossa cor de assinatura, o azul. O azul nos faz sentir quentes e frios ao mesmo tempo, funciona harmoniosamente com muitas outras cores e pode permanecer forte em um mar de outras cores sem se perder. Estas são as razões pelas quais sentimos que ele representa melhor nossa marca".
e em sua obsessão com a tecnologia...
"Estamos fascinados com a relação entre o homem e a máquina. Acreditamos que podemos quebrar as limitações e olhar além do território humano, usando a tecnologia". Isto é algo que brilha em cada uma de suas estações - como o 'A Web Space' do FW18 e o 'A Mobile Space' do SS18 - como uma iconografia tecnológica reelaborada tornou-se agora uma parte da estética da marca.
Diga-nos o que seu slogan 'mas quase coisas perdidas' significa...
"Como um slogan e filosofia da marca, 'mas quase coisas perdidas' expressa como queremos nos concentrar nas coisas que as pessoas sentem falta regularmente em sua vida diária. Nossas criações então expressam as idéias do dia-a-dia". Ader Error faz isso de uma forma que desperta sentimentos de familiaridade e nostalgia, mas também se sente novo.