Traducción de Isabel Da Cunha Ventura
¿Cómo se renueva una marca que tiene en el mercado más de 100 años? Prada demuestra que la innovación no es un problema para ellos: desde el uso de nylon como material de lujo, hasta la iniciativa para empoderar a las mujeres a través de la moda... la firma italiana persiste.
DÚO CREATIVO
Todo comenzó en 1913 en la ciudad de Milán, cuando Mario Prada, un veterano artesano de bolsas, decidió unirse en sociedad con su hermano Martino para crear accesorios de lujo, maletas, bolsas y diseños en pieles especiales y distintivas, como la piel del león marino.
El cuidado en cada detalle era primordial en su producción artesanal, pensaban cada paso antes de darlo y esto trajo aún más puntos destacados al comienzo de la marca. Tras reunir su propio ejército de admiradores en Europa y Estados Unidos, decidieron –en 1919– abrir su primera tienda llamada Fratelli Prada (en español ´Hermanos Prada´) que estaba ubicada en la Galería Vittorio Emanuele II y que permanece hasta el día de hoy.
ASCENSO FEMENINO
Los hermanos Prada no admitieron que las mujeres estuvieran a cargo de la marca pero, irónicamente, fue a través de manos femeninas que la marca alcanzó su punto máximo en el universo de lujo. Miuccia Prada, nieta de Mario Prada, fue quien le dio un giro a la historia de la empresa.
Junto a Patrizio Bertelli, quien más tarde se convertiría en su esposo, Miuccia tomó el control de su empresa familiar, que en ese momento no estaba ganando suficiente dinero para mantenerse.
El punto de inflexión llegó con un material muy especial: el nylon. En la década de 1980, la creación de bolsas Prada, cuyos modelos tenían líneas simples, trajo una revolución en el mundo del diseño que muchos especialistas se negaban a aceptar. El liderazgo de Miuccia fue un éxito claro y se mantiene estable hasta nuestros días.
LA LLEGADA DE MIU MIU
La década de 1990 llegó con el lanzamiento de Miu Miu, un homenaje al apodo de Miuccia y una respuesta a su anhelo de atraer a una mujer más joven, más libre y más divertida.
El toque innovador es el uso del color, pero también es la filosofía de no ser una segunda línea de Prada, sino una totalmente independiente, que cumple con una demanda diferente que la propia Miuccia notó en su tienda.
Lo más destacado de la marca es su bolsa Miu Miu debido al trabajo innovador realizado con piel exclusiva de matelasse, demostrando, una vez más, la calidad y el cuidado en la producción artesanal de sus piezas. Los lentes de sol Miu Miu también son parte de los preferidos del público de la marca, y algunos de sus modelos ya se están volviendo clásicos, como el Miu Miu Noir Catwalk.
FUNDACIÓN PRADA
También en 1990, en el momento cumbre de la marca, nace la Fundación Prada. Su objetivo es traer exposiciones que mejoren los proyectos centrados en el debate del arte contemporáneo.
Para recalcar la intención y la importancia del compromiso cultural que existe hoy en día, la fundación realiza conferencias, apoya a artistas, patrocina exposiciones de investigación e iniciativas cinematográficas, entre otros, con la finalidad de expandir el conocimiento como un todo. En resumen, Prada es más que una institución de moda, es un organismo orientado a la cultura que cree que este aspecto de la vida humana es profundamente útil y necesario.
MUJERES PODEROSAS
Quizás una de las características más actuales en Prada es su arduo trabajo para apoyar el empoderamiento femenino. En el desfile de la colección PV18, la colección Comics presentó estampados de caricaturas que representaban a mujeres poderosas y sorprendentes que nunca perdían su feminidad, ni su esencia de ser mujer. El empoderamiento comienza con la inspiración para la colección: el trabajo del pionero Tarpé Mills, creador de Miss Fury, el primer cómic de acción que presentó a una mujer como protagonista.
Ya en el desfile OI18, Miuccia declaró: «Mi sueño es que las mujeres puedan salir y no tener miedo. Quería tener una libertad exagerada», lo expresó en el diseño de sus piezas, que mostraban rupturas, violaciones de los estándares y una renovación de la fuerza femenina, traducidas en colores neón y, por supuesto, el nylon estaba allí.