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domingo, 30 de julho de 2017

Mundo da moda: A marca Burberry

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Desfiles livestream, campanhas interativas em 3D, um canal próprio de música na Apple Music. E mais: a marca Burberry é a primeira a abraçar o see now, buy now (veja agora, compre agora) e a abandonar a divisão de desfiles por estações – desde 2016, eles passaram a ser batizados de Fevereiro e Setembro, meses em que acontecem as apresentações.

 

Jogadas que estão redefinindo o business de moda e colocando a Burberry na dianteira do processo. Jogadas que provam o caráter vanguardista de uma marca centenária.

 

Desde que Christopher Bailey assumiu, em 2001, a direção criativa da marca que é um dos principais alicerces da moda britânica, a Burberry soube como ninguém tirar proveito da tecnologia e falar com os mais diversos públicos: desde homens e mulheres clássicos até a geração do milênio, encabeçada por Cara Delevingne, garota-propaganda da grife.

look Burberry Masculino

Futuro do pretérito

 

Reconhecida em qualquer parte do mundo pelo trench coat e pelo célebre xadrez inglês, a grife trabalha em cima de uma moda clássica há mais de cem anos, sempre reinventando a moda de vestidos às bolsas Burberry passando pelos casacos e o clássico cachecol Burberry e fazendo com que pareçam sempre surpreendentemente novos.

 

Pegue como exemplo a coleção desfilada em fevereiro de 2017: o famoso trench coat Burberry aparece desconstruído, em versão assimétrica, com mangas infladas e maxilapelas. Tanto os modelos femininos quanto o trench coat masculino são clássicos, mas também mostram estilo e personalidade criativa.

 

Da mesma forma, o tricot da marca segue a geometria assimétrica e é usado por cima de camisas amplas que vez ou outra ganham detalhes de rendas ou macramê. Todos os códigos, aqui, estão misturados: feminino e masculino, justo e amplo, pesado e leve. A cara do nosso tempo.

 

Pioneira desde o berço

 

É comum associarmos a marca Burberry à tradição. Pudera. Criada em 1856 por Thomas Burberry, a grife sempre apostou em uma moda atemporal, fazendo parte do lado clássico da indústria.

 

Mas isso é uma impressão à primeira vista. Basta lembrar que Thomas Burberry não só criou o casaco que seria para sempre associado à sua marca, o trench coat Burberry, como desenvolveu o tecido de que ele é feito: o gabardine, leve e ao mesmo tempo resistente à água, é invenção patenteada do inglês.

 

Não tardou para que as roupas clássicas, mas tecnológicas, fossem usadas para proteção e associadas também a espíritos aventureiros – de expedições aos primeiros pilotos de avião.

 

“A Burberry é essencialmente uma marca de inovação e as atuais estratégias de desfiles mostram que a grife, sob o comando de Christopher Bailey, está redefinindo a agenda. Um número grande de marcas britânicas deve seguir um modelo similar ao da Burberry nas próximas estações”, diz Caroline Rush, chefe executiva do British Fashion Council, sobre a iniciativa do see now, buy now.

 

Ar dos tempos

 

Além de colocar um ponto final na divisão por estações e gêneros, a marca Burberry também opera agora sob um único guarda-chuva, não sendo mais subdividida em Prorsum, Burberry London e Brit.

 

“Quando nós construímos a Prorsum, a Burberry London e a Brit, era uma divisão bem específica. A Brit era mais casual, a London era mais formal, o tipo de roupa que você usa para trabalhar, e a Prorsum tinha sempre mais moda em sua atitude. Eu não tenho certeza de que essa é a maneira como vivemos hoje. Atualmente, essas linhas estão muito mais borradas, e as pessoas misturam as peças muito mais”, diz Bailey sobre a mudança.

 

Sim, camisetas podem ser usadas sob o icônico trench coat  Burberry, assim como vestidos de renda podem ser misturados a botas pesadas ou tênis. É o chamado hi-lo, a mistura que a pauta o século XXI.

 

Da passarela para as ruas

 

Não por menos, ela é uma das marcas do mundo da moda mais prestigiadas pelas rainhas do street style, da russa Elena Perminova à atriz Jennifer Lawrence. E não são só as mulheres: alguns dos homens mais fotografados do planeta apostam na elegância do estilo Burberry masculino seja com o look trench coat, os ícônicos lenços ou com o estilo das camisas Burberry.

 

Isso sem falar, é claro, nas inglesas que literalmente vestem a camisa, servindo praticamente de embaixadoras da moda britânica: Kate Moss, Cara Delevingne e Emma Watson são algumas delas. “Participar de uma campanha da Burberry foi o maior boost à minha autoestima”, diz Emma, estrela da temporada de 2009.

 

Além delas, são milhares as anônimas que fazem parte do séquito da marca: mais de 17 milhões de pessoas curtem a página da Burberry no Facebook, quase 9 milhões a seguem no Instagram e mais de 7 milhões interagem com a label via Twitter. 

 

Essencialmente clássica, mas absolutamente contemporânea, a Burberry sabe como ninguém combinar o melhor dos dois mundos.

trench coat Burberry