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Ícones de Estilo e Influenciadores

quarta-feira, 31 de janeiro de 2018

O estilo esportivo Puma

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Pensar em estilo esportivo é pensar em pelo menos duas grandes marcas: Puma e Adidas. A verdade é que ambas têm a mesma origem: nos anos 40, os irmãos Adolf e Rudolf Dassler decidiram seguir caminhos diferentes após mais de duas décadas trabalhando juntos, lançando assim a moda Puma e também a Adidas. 

 

Depois de romper a sociedade com seu irmão em uma pequena fábrica de calçados esportivos, Rudi, como era conhecido, seguiu seu caminho com a Puma. Ele logo formou grandes parcerias com times de futebol nos anos 50, expandindo seu mercado da Alemanha para os Estados Unidos e até o Japão, onde o atleta Heinz Fütterer quebrou o recorde mundial dos 100 metros usando um par de tênis Puma

tenis Puma

Calçando vencedores 

 

A Puma ganhou notoriedade por conta de sua presença nos principais eventos esportivos, mas também porque, no fim dos anos 50, resolveu criar sua própria identidade visual, lançando o estilo Puma a partir das tradicionais listras em formato de onda. 

 

Essa assinatura, porém, não era apenas estética, mas também passava pela inovação. Na década seguinte, a grife passou a fabricar chuteiras usando a nova técnica da vulcanização, que unia o solado às travas de forma mais eficiente e durável. 

 

Isso modificou todo o processo de produção de chuteiras na época, dando aos calçados masculinos da Puma um grande destaque que ela manteve especialmente na década seguinte, quando patrocinou as chuteiras da seleção brasileira, vencedora da Copa de 1970. 

estilo Puma

Reinventando moda 

 

Após uma série de conquistas esportivas, porém, a empresa passou por uma grande crise econômica e de popularidade nos anos 90. 

 

A grife até então contava com a administração dos filhos de Rudi, mas com a chegada de Jochen Zeitz, em 1993, embarcou em uma reviravolta administrativa que foi essencial para que ganhasse relevância novamente. 

 

Em 1996, uma das maiores distribuidoras e produtoras de filmes de Hollywood adquiriu 12% da empresa e passou a inserir o estilo esportivo da Puma em grandes filmes da época, como Uma Linda Mulher, além de seriados como Friends Will and Grace

 

Isso deu a guinada necessária para que a grife se restabelecesse não só no cenário esportivo, passando a vestir times da Liga Nacional de Futebol Americano e da Liga Americana de Basquete, mas também conquistando espaço no mundo da moda e do entretenimento. 

 

Com mais da metade de seus lucros revertidos em marketing e pesquisa, a Puma começou a anunciar em revistas de moda e esteve entre as pioneiras a firmar parcerias com designers, como Jil Sander e Hussein Chalayan, apontado diretor criativo em 2008.

 

A marca também se aliou a modelos famosas, como foi o caso de Christy Turlington, que lançou uma linha de roupas para yoga. Mais recentemente, Kylie Jenner foi apontada como embaixadora da marca, que vem fazendo a cabeça (ou os pés) de estrelas do street style nos últimos anos. 

 

No ano passado, a Puma resolveu inovar mais uma vez ao convidar a cantora Rihanna para criar uma nova linha, a Fenty x Puma, que trouxe para a marca a inspiração da estética health goth. A tendência, que mistura referências da moda esportiva, fetiche, silhuetas clean e uma paleta monocromática, vem sendo trabalhada também por Kanye West na Yeezy e por outras grifes esportivas, como Nike e a própria Adidas

 

Com o crescente namoro entre a moda e o universo fitness, o health goth trouxe o lado cool e rock da subcultura gótica para o estilo esportivo, e a Puma embarcou na tendência convidando Rihanna para criar em cima do conceito, combinando o peso das roupas pretas com o rosa pastel que se tornou o tom ícone dos millennials

 

Dos estádios de futebol às passarelas internacionais, a moda Puma venceu obstáculos e se firmou entre as grandes marcas esportivas por aliar sua trajetória de inovação tecnológica com o que há de mais novo nos mundos do estilo e do entretenimento. 

estilo gotico
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