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Ícones de Estilo e Influenciadores

sexta-feira, 15 de dezembro de 2017

A história da marca Tiffany & Co.

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A trajetória da marca Tiffany & Co é repleta de cases de sucesso – não é à toa que quando pensamos em bijoux & joias, a  joalheria americana venha imediatamente à cabeça. 

 

Tudo começou há 180 anos, quando o comerciante de diamantes Charles Lewis Tiffany resolveu se estabelecer em Nova York e abriu, em 1837, a primeira loja da joalheria, na Broadway.

 

Requintada e com os melhores diamantes disponíveis, a Tiffany logo passou a ser a favorita da alta sociedade, transformando até mesmo uma simples caixinha de presente – a Tiffany Blue Box – em objeto de desejo. “A Tiffany tem uma coisa em estoque que não pode ser comprada por nenhum dinheiro do mundo, apenas dada a você. E essa coisa é a sua caixa”, publicou o New York Sun, em 1906, sobre o frenesi que aquela embalagem azul Tiffany provocava já na época.

Tiffany Blue Box

Extraordinário

 

Um dos grandes méritos de Charles Lewis Tiffany foi justamente sua capacidade de transformar o ordinário em extraordinário. Pegue como exemplo a prata, metal que nunca foi visto com bons olhos pelo mundo das joias.

 

Na Tiffany & Co, a prata brilha ao lado de metais nobres como ouro e platina, servindo não só de entrada para quem quer joias luxuosas mais acessíveis, mas principalmente como exercício de design.

 

É com este metal, afinal, que foram criadas algumas das peças mais pop da joalheria, a exemplo da linha Heart, cuja pulseira com pingente de coração rodou o mundo graças à personagem de Reese Witherspoon em Legalmente Loira.

joias Tiffany

Sonho de cinema

 

A trajetória de glamour da marca Tiffany & Co, vale destacar, deve muito a Hollywood. Se a joalheria se tornou a queridinha da alta sociedade ainda no século 19, foi em meados do século 20 que ela ultrapassou todas as fronteiras e se firmou como sonho universal, independentemente de classe social ou país de origem.

 

Lançado em 1961, Breakfast at Tiffany’s (Bonequinha de Luxo, em português) é o maior exemplo do casamento bem-sucedido entre cinema e joias. Para começar, o filme já levava o nome da marca no título. E com uma Audrey Hepburn cheia de colares de pérolas e louca por joias, a história de Holly Golightly, que sonha com um pedido de casamento e um solitário Tiffany no dedo, tomou conta do imaginário das mulheres.

 

Fez da Tiffany, em suma, o paraíso de quem quer se sentir bem, seja comprando um caríssimo Yellow Diamond, seja tomando um café na porta da loja da Quinta Avenida ou levando para casa um de seus acessórios – há até escovas de cabelo em prata.

Tiffany Bonequinha de Luxo

Nomes de peso

 

Mas, claro, o filme ajudou a colocar em voga aquilo que já era bom, uma vez que o mérito da Tiffany consiste na excelência do design somada às melhores gemas existentes no mercado.

 

Foi a marca Tiffany & Co que colocou, por exemplo, a tanzanita no mapa do luxo e patenteou o solitário com seis garras, fazendo com que o diamante praticamente flutuasse sobre o modelo – um dos anéis mais famosos de todos os tempos!

 

Isso sem falar em seu time de designers, que conta com nomes como Jean Schlumberger, Paloma Picasso, Elsa Peretti e Frank Gehry.

anel Tiffany

Reinventando a roda

 

Outro grande acerto da grife é a capacidade de entender os ares de cada tempo. Se, no começo, o Art Nouveau e o Art Déco pautaram grande parte das criações, hoje o design notoriamente mais clássico abre espaço também para linhas bem moderninhas, inclusive as de óculos de sol.

 

Depois do sucesso da Tiffany Key e da Tiffany T, a Tiffany HardWear é a pedida da vez. Com a para lá de cool Zoë Kravitz como garota-propaganda, a coleção é repleta de correntes de elos de prata, brincos longos e anéis com esferas que agradam inclusive a geração millenium.

 

A verdade? Seja você clássica, princesinha ou rocker, o famoso catálogo da marca, The Blue Book, tem uma joia que promete ser seu próximo sonho de consumo.   

azul Tiffany
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