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Ícones de Estilo e Influenciadores

segunda-feira, 30 de abril de 2018

A história da marca Lacoste

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Antes mesmo de se tornar sinônimo de versatilidade e elegância, a marca Lacoste foi a responsável pela criação de uma peça icônica que ficaria famosa no mundo inteiro: a camisa polo. Ela surgiu em 1933, quando o tenista francês René Lacoste (1904 - 1996), que tinha o apelido de “Le Crocodile”, decidiu criar uma camisa de algodão com mangas curtas e botões na gola e um pequeno crocodilo verde bordado do lado esquerdo do peito.

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Crocodilo famoso


Em pouco tempo, a peça deixaria de ser usada apenas por jogadores de tênis e golfe e o emblema se tornaria uma das logomarcas mais poderosas do universo fashion, graças a um estilo esportivo minimalista e atemporal capaz de agradar aos mais diversos perfis.


 
O crocodilo Lacoste foi um dos primeiros símbolos a se tornar visível do lado de fora de uma peça de roupa. Fez tanto sucesso que o esportista decidiu abrir uma fábrica de roupas em parceria com o fabricante de malhas André Gillier. 

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Além das quadras


A tendência do sportswear invadindo a moda ficou mais forte nos anos 60, quando a camisa polo Lacoste ganhou versões femininas e infantis – em 1967, elas já eram fabricadas em 21 cores diferentes. Nos anos 80, com a explosão da logomania, a Lacoste se tornou uma marca conhecida internacionalmente.


 
Para além do universo do esporte, a camisa polo Lacoste tornou-se popular entre astros de cinema e celebridades, e passou a ser um elemento essencial no guarda-roupa do universitário chique – tanto que a peça foi citada com destaque no livro Official Preppy Handbook, best-seller escrito pela americana Lisa Birnbach e lançado em 1980 como uma espécie de guia com dicas de como abraçar o estilo de vida.

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Vida nova ao crocodilo


A mistura da elegância francesa com elementos da moda preppy faz com que o estilo Lacoste mantenha uma clientela fiel e, ao mesmo tempo, siga conquistando cada vez mais adeptos, mesmo 85 anos depois de sua fundação. As coleções mais recentes da grife evidenciam silhuetas descomplicadas com linhas clean em tecidos confortáveis e sofisticados. Referências da moda esportiva pontuam as roupas, que ganham detalhes policromáticos e prints incomuns.


 
A abordagem contemporânea de peças icônicas da moda Lacoste se deve à chegada do designer português Felipe Oliveira Baptista à grife. Ele desfilava em Paris com sua marca própria nas semanas de prêt-à-porter e de alta-costura até 2010, quando venceu uma concorrência para o cargo de diretor criativo da Lacoste. Desde então, o estilista investe na inovação que vem do universo esportivo a favor de uma moda funcional e que gera desejo imediato.

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Olhando para frente sem esquecer o passado


Em 2017, a grife voltou à Semana de Moda de Paris depois de 14 anos desfilando em Nova York. De olho em uma moda esportiva com apelo contemporâneo, Felipe Oliveira Baptista apresentou uma primavera 2018 com influências do hip hop e do streetwear retrô, presente em jaquetas e moletons oversized, calças com estampas coloridas e uma cartela cromática que mistura nuances mais vibrantes e tons pastel.


 
A famosa gola polo aparece deslocada em peças femininas como blusas e vestidos usados ora com tênis, ora com scarpins. “A Lacoste não é uma marca que olha só para o passado”, resumiu o estilista em entrevista à revista Vogue Portugal na ocasião. 


 
Seja atualizando os primórdios da grife, seja olhando para a moda de rua dos anos 80 e 90, o designer não se prende a regras e dá vida nova ao crocodilo, sem deixar de honrar a tradição da história Lacoste.

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