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#FFWelcomes: Flavia Aranha, nova marca na FARFETCH

“Nós falamos que somos uma teia viva e a gente faz roupa viva”: é assim que Flavia Aranha, fundadora e diretora criativa, define a marca que leva o seu nome. Referência de sustentabilidade, Flavia conversou com a FARFETCH sobre os processos, que incluem tingimento natural das peças com matérias-primas brasileiras e a impressão botânica, o compromisso com o meio ambiente e a tecnologia por trás da Flavia Aranha. Descubra mais sobre a nova marca que acaba de chegar à FARFETCH a seguir.
Por Carolina Belleze

/ Sistema B

“A certificação do sistema B foi um passo super importante para a marca. Conseguimos consolidar essa trajetória de busca pela sustentabilidade, de uma empresa estruturada que para além dos produtos tem essa ideia de uma governança e de uma gestão que pensa de uma maneira sistêmica na sustentabilidade. Cada ano criamos uma meta mais ousada para evoluir e gerar novos indicadores. Também sou conselheira do sistema B, então estamos atuando também de uma maneira constitucional, super legal e positiva. Acho que encoraja muitas marcas a entrarem nesse caminho também.”

/ O Brasil na Flavia Aranha

“O Brasil está na alma, no eixo, no centro da marca. Nós temos esse olhar para a biodiversidade, para a manualidade, para as tipologias brasileiras. Buscamos esses sertões que não são óbvios e essas singelezas que encontramos nas bordas e no centro do Brasil. O Brasil está conosco num sentido que transborda essa ideia das fronteiras, não tem contorno, não tem borda, mas fala sobre a essência da terra, sobre as relações afetivas do nosso povo, essa mistura toda. Nossa pesquisa é sobre aprofundar essa identidade e trazer essa relações que não são a nossa caricatura, mas sim a nossa alma, essência e raiz.”

/ Processo criativo

“Nosso processo criativo é pautado pela experiência. Não temos muito esse sendo se planejamento, de olhar muito para frente e estruturar as macro-tendências. Estamos sempre muito próximos do processo de fazer a roupa. É uma relação simbiótica. Nós vamos até a planta e ela volta para a gente, nós vamos à água e ela entra em nós, o tecido vem e vai com uma prova de roupa. Assim, a forma surge quase como um acaso, como um erro. É daí que vem as ideias: um lugar cotidiano, singelo, do dia a dia que vai se construindo camada por camada, tecido por tecido, ponto por ponto. As coisas vão aparecendo. Tentamos praticar essa sensação de viver o presente, o presente da criação.”

/ Biodiversidade em foco

“A biodiversidade está em todos os lugares da nossa marca. Desde as fibras, já que temos um trabalho muito importante de fomento e valorização do algodão agroecológico e orgânico, produzido pela agricultura familiar. Passamos pela seda, pelo linha e por todas as fibras naturais que são plantadas no Brasil. E também um trabalho muito forte em relação às nossas cores, que são o nosso principal eixo de pesquisa: o trabalho de fazer cor com planta. Nesse sentido, viajamos para a Mata Atlântica, a Amazônia, o Ceará, o Cerrado, a Caatinga, em busca dessas plantas que tem e soltam cor. Temos essa ideia de que produzir corantes e tintas naturais com plantas que fomentam a nossa biodiversidade é um jeito de preservá-la.”

/ Teia viva

“Nós falamos que somos uma teia viva e a gente faz roupa viva. Entender que estamos há 10 anos cultivando essa teia e ampliando-a, criando uma rede sólida e firme, tem raíz, é muito bonito. É muito lindo ver que fomos referências para outras marcas e somos inspiração para muitos jovens que estão começando no mundo da moda e que tem na gente uma referência de que é possível mudar um pouco a chave do sistema ou fazer diferente, propor ideias novas, uma nova maneira de pensar a roupa e a cadeia produtiva. Eu sou muito grata a esse reconhecimento.”

/ Tecnologia de vestir

“A gente tenta criar essa ideia de que somos um sistema regenerativo que alia ancestralidade, inovação e bem-estar. Isso resume um pouco a ideia da empresa, da instituição. Fazemos roupa, mas também fazemos tecnologia, criamos inovação e processos, fazemos, ensinamos, damos cursos, criamos projetos de capacitação. Entendemos que somos uma teia, uma rede que faz roupa, mas também faz tinta, conhecimento. Sempre com essa ideia de regenerar. Reconhecer o que deu errado nesse caminho, mas buscar na nossa potência e abundância as possibilidades de regenerar, de criar, de dar vida de novo.”

/ A coleção

“A ideia é trazer um guarda-roupa cápsula, em que todas as roupas se combinem e trazem o que é essencial da marca: um design atemporal, que vai durar muito, uma costura bem feita, de qualidade, feita uma a uma, uma estamparia artesanal, bem cuidada, feita aqui no nosso ateliê.”

/ Flavia Aranha x FARFETCH

“É preciso ampliar e expandir, e a Farfetch traz essa ideia, de a gente se conectar com novos públicos, pessoas do Brasil inteiro e fora do Brasil também. É sobre gente poder se conectar com uma rede maior, trazer tecnologia, inovação. Cada vez mais faz sentido a gente criar parcerias, trazer o mundo digital para o offline e criar essa sinergia. Estou super animada e bem feliz.”

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